Nach ihrer Ausbildung im Bereich Textilien und Mode sowie mehrjähriger Erfahrung als angestellte und freiberufliche Designerin entscheidet sich Gudrun 1974, die Gudrun Sjödén AB zu gründen. Sie wagt diesen Schritt, weil die grossen Modeketten nur einzelne ihrer Modestücke produzieren, sie aber komplette Kollektionen entwirft und diese immer als Gesamtkonzept betrachtet. Nun hat sie endlich die Möglichkeit, das im Studium Erlernte auf ihre ganz eigene Weise zu interpretieren und sich weiterzuentwickeln, hin zu der aussergewöhnlichen Designerin, die sie heute ist.

 

Die neue Firma hat einen klar umrissenen Zweck: das Entwerfen, Herstellen und Vertreiben von designten und aufeinander abgestimmten Kleidungsstücken für eine aktive Freizeit. Verkauft werden sollen die Modelle an Kaufhäuser und Boutiquen in Skandinavien, und die erste Kollektion kündet mit ihrer Überschrift „Aktive Freizeit mit Naturmaterialien“ von einem frühen Umweltbewusstsein bei der Materialwahl.

 

Trotz Gudruns jahrelanger Berufserfahrung ist die Anfangsphase mit der eigenen Firma überaus lehrreich und voller Herausforderungen und neuer Erkenntnisse. Gudrun ist jedoch fest entschlossen, ihren Stil zu finden und die Welt mit Farben und Formen zu bereichern. Eine Vision, die sowohl Mut als auch Innovationsgeist erfordert. Jedes einzelne Modestück soll nicht nur Teil einer grösseren Kollektion sein, sondern auch ein Gefühl transportieren.

 

Nach zwei Jahren, in denen die Mode an Kaufhäuser und Boutiquen in ganz Skandinavien vertrieben wurde, entscheiden sich Gudrun und ihr Team, dem Grosshandel den Rücken zu kehren. Stattdessen eröffnet das Unternehmen im selben Jahr seinen ersten farbenfrohen Laden in der Regeringsgatan mitten in Stockholm. Gudrun betrachtet dies als den eigentlichen Startschuss für die Gudrun Sjödén AB. Im Laden kann sie endlich ihre kompletten Kollektionen präsentieren und hat zugleich einen Ort, in dem sie ihre kreative Vision umsetzen kann.

 

In einer Zeitschrift, in der sie als bekannte Modeschöpferin und -produzentin bezeichnet wird, erklärt Gudrun, dass sie ganz bewusst versuche, den „herkömmlichen kommerzialisierten Ladenstil“ zu vermeiden. Stattdessen gestaltet sie ein Ladenambiente, das ebenso einzigartig und inspirierend ist wie ihre Modestücke.

 

Gudrun Sjödéns Laden befindet sich noch immer in der Regeringsgatan 30. Nach einer Renovierung und Erweiterung 2012 ist er heute grösser und schöner denn je. Die neue Einrichtung erinnert an unser skandinavisches Erbe und erweckt beim Eintreten das Gefühl, eine ganz andere Welt zu erleben.

 

Mit dem Laden in der Regeringsgatan beginnt eine neue spannende Reise. Heute besitzt Gudrun Sjödén 22 Konzeptläden in sieben Ländern, und im Laufe der Jahre hat sich jeder Laden zu einer individuellen kleinen Oase mit Farben, Formen und persönlicher Note entwickelt.

 

Gudrun Sjödén ist zu einer Marke geworden, die für hohe Qualität und Funktionalität mit Raffinesse steht. 1978 nimmt die Firma den Versandhandel auf und hat damit rasch Erfolg, denn Kundinnen im ganzen Land begrüssen diese neue Möglichkeit, sich Gudruns farbenfrohe, unverwechselbare Designs nach Hause holen zu können – ohne dafür den Stockholmer Laden aufzusuchen.

 

Zu dem Zeitpunkt hat das Unternehmen einen Umsatz von beeindruckenden zwei Millionen Kronen, was heute einem Wert von über zehn Millionen Kronen entsprechen würde.

 

Mit dem Versandhandel öffnet sich ein neuer Kanal für die Verfügbarkeit. Er wird zu einem wichtigen Faktor, denn hier kann Gudrun zeigen, wie sie auf ihre unnachahmlich persönliche und engagierte Weise die Kundinnen erreicht. Er macht zudem den Weg frei und erleichtert den späteren Einstieg in den Onlinehandel 1997 – schliesslich hat Gudrun Sjödén dann schon fast 20 Jahre lang Pakete mit ihren Produkten verschickt.

 

Schon lange gehörten Seemannspullover und Knopfleistenshirt zur Standardbekleidung von Bauern, Soldaten und Arbeitern, dank der praktischen Funktion und des unverwüstlichen Designs. Diese zeitlosen Oberteile inspirieren Gudrun, und als der blau-weisse Seemannspullover aus Frankreich populär wird, greift sie die Streifen sogleich auf und integriert sie in ihr Design.

 

1978 stellt Gudrun das klassische Basic-Streifenshirt vor, ein Modell, das seit je bei ihr und ihren Kundinnen gleichermassen beliebt ist. Das erste Streifenshirt hat lange Ärmel und zentimeterbreite Streifen, und im Laufe der Jahre wird dieses klassische Modestück hier und da variiert und angepasst, ohne dabei seinen ursprünglichen Charme einzubüssen. Ob mit unterschiedlichen Passformen oder Ausschnitten, die Streifen bleiben immer gleich und erinnern damit an ihre klassischen Wurzeln.

 

Inzwischen hat sich zum Shirt ein nicht minder beliebtes Basic-Streifenkleid gesellt, das sich mit den gleichen charakteristischen Streifen zeigt und aus Gudruns Kollektionen ebenfalls nicht mehr wegzudenken ist. Das Basic-Streifenshirt huldigt der Vergangenheit ebenso wie der Zukunft. Jeder sorgsam gewirkte Streifen erzählt eine Geschichte, und das Ergebnis wärmt nicht nur den Körper, sondern auch die Seele.

 

1980 findet ein Wandel im Versandhandel statt: Gudrun Sjödén bringt ihre geliebten Kataloge auf den Markt, die bald Kultstatus erlangen sollten. Der erste Katalog ist ein einfaches, mit dem Duplex-Verfahren bedrucktes Faltblatt. Die dominierenden Farben sind Orange und Graugrün, in verschiedenen Nuancen kombiniert. Das Layout gestaltet Gudrun von Hand, sowohl den Text als auch die Bilder, was dem Katalog einen einzigartigen, authentischen Look verleiht.

 

Die Kundinnen wollen nicht mehr nur einfach die Produkte, sie wünschen sich eine Geschichte und eine persönliche Verbindung. Deshalb füllt Gudrun die Seiten mit handschriftlichen Beschreibungen und einer persönlichen Ansprache. Die Kataloge sind mehr als eine Sammlung von Kollektionen, sie sind eine Art Tagebuch, in dem Gudrun ihre Interessen und Quellen der Freude teilt. Über diese Schilderungen lernen die Kundinnen nicht nur die Modestücke, sondern auch deren Schöpferin kennen – bis heute ist dies ein charakteristisches Merkmal der Kataloge.

 

Jede Ausgabe ist eine Reise durch Farben und Formen, prall gefüllt mit Anekdoten und Kontemplationen, die für ein lebendiges Leseerlebnis bürgen. Über die Jahre sind aus diesen Katalogen Sammlerobjekte geworden, die von all jenen in Ehren gehalten werden, die das Künstlerische und Persönliche schätzen.

 

Als Gudrun Sjödén 1974 ihre ersten Designs präsentiert, geht es um Mode für eine aktive Freizeit. Zur Kollektion mit dem Namen „Aktive Freizeit mit Naturmaterialien“ gehört auch eine sportive Jacke mit Kapuze, Reissverschluss und praktischen Taschen – ein Vorläufer des aktuellen Parkas.

 

Bereits 1980 wird der erste Parka vorgestellt, der sich zu einem echten Gudrun-Klassiker entwickeln sollte. Alle Jahre wieder zeigt er sich in neuen Mustern und Farbkombinationen, manchmal sowohl in der Frühjahrs- als auch in der Herbstkollektion. Seine Funktionalität und sein praktisches Design sind seit vier Jahrzehnten gleich geblieben, und meist ist er darauf ausgelegt, Wind und Wasser gleichermassen abzuhalten. Bereit für die Abenteuer dieser Welt, bei jeder Witterung.

 

Im Laufe der Jahre hat Gudrun Sjödén einzigartige Jacken für die verschiedenen Jahreszeiten kreiert, darunter lange und kurze Modelle aus warmen und leichteren Qualitäten. Der Parka hat einen Stammplatz in unseren Kollektionen – und in unseren Herzen. Sein zeitloses Design und seine unschlagbare Funktionalität bürgen dafür, dass er immer im Trend liegt und heute genauso seinen Platz hat wie 1980.

 

Als Designerin und Unternehmerin ist Gudrun seit je auf Wachstum und auf die Erweiterung des Unternehmenshorizonts eingestellt – auch über die Grenzen Schwedens hinaus. Ihre Visionen und Ambitionen sind unerschöpflich. 1981 ist ein bedeutsames Jahr für die Firma und markiert den Start einer spannenden und expansiven Ära, denn Gudrun beschliesst, ihre unverwechselbare Mode auf die internationale Bühne zu bringen. Ausserhalb Skandinaviens ist Deutschland das erste Land, das in den Genuss der farbstarken und einzigartigen Designs von Gudrun Sjödén kommt.

 

Im fränkischen Roßtal ist Gudruns Schwester zu Hause, die in ihrer Küche eine kleine Ecke freimacht, von der aus Gudruns Versandhandel anläuft. Mit Entschlossenheit und einem Gespür für die deutschen Kundinnen wird in dem malerischen Städtchen der Grundstein für einen künftigen florierenden Markt gelegt. Die qualitätsbewussten Deutschen begrüssen Gudrun Sjödéns Mode mit offenen Armen, sie schätzen die Optik und die Funktionalität der Designs.

 

Auf den Erfolg auf dem deutschen Markt folgte die weltweite Expansion, und heute verkauft Gudrun Sjödén in mehr als 50 Länder.

 

Als nächstes setzt Gudrun Sjödén einen Fuss auf den US-Markt. 1983 startet der Verkauf an der Westküste im sonnigen Kalifornien, mit sowohl dem Versandhandel als auch zwei farbstarken Läden. Leider ist man 1990 gezwungen, die Läden wieder zu schliessen. In der Zeit in Kalifornien entstehen tolle Bilder vor der ikonischen Golden Gate Bridge in San Francisco.

 

2012 erfolgt der zweite Versuch mit den USA, und diesmal findet Gudrun ihren Platz in den Herzen der Amerikanerinnen. Das Basic-Sortiment punktet mit einfarbigem Jersey und Pluderhosen, die sich zu echten Bestsellern im Land entwickeln. Die amerikanischen Kundinnen sind von Gudruns Boho-Looks und ihrem künstlerischen Stil begeistert, da sich Individualität und Freiheit damit wunderbar ausdrücken lassen.

 

Ein solches Investment erfordert Mut – der sich ausgezahlt hat, denn trotz der früheren Rückschläge ist Gudrun Sjödén in den USA erfolgreicher denn je. Heute gibt es dort zwei Shops: einen Laden im quirligen New York und ein Outlet in Minneapolis. Gudrun kreiert Mode, die Herz und Seele anspricht, und hat sich damit auch auf der anderen Seite des grossen Teichs als Designerin einen Namen gemacht.

 

In der Anfangszeit des Labels gab es bereits einzelne Modelle in Damen- und Herrengrössen, doch 1984 macht Gudrun Sjödén einen weiteren Schritt nach vorne und bringt Unisex-Kleidung auf den Markt. Der ganz in den leuchtenden Farben der 80er gehaltene Katalog zeigt Frauen und Männer, die in ähnlichen Modellen posieren.

 

Bei den Unisex-Shirts stehen die klassischen geraden Streifen von 1979 im Mittelpunkt, die gleichermassen auffällig wie verspielt und inklusiv sind. Zu dem zeitlosen Dessin gesellen sich Jacken, Hosen und Strick in verschiedenen Farben und Mustern.

 

Neben den Unisex-Modellen wird auch eine Gruppe mit Modestücken im unverwechselbaren Gudrun-Stil vorgestellt, die sich eigens an Männer richten.

 

Gudrun entwirft aber nicht nur Mode für Frauen und Männer, sondern beginnt auch mit dem Design von Kinderkleidung. In den 80ern sind in den Katalogen auch einzelne Kleidungsstücke für die Kids zu sehen, sozusagen kleine Farbtupfer in der Mode für die Grossen. Um den Markt zu testen, wird die Kinderkleidung zunächst in den physischen Läden vorgestellt, bevor 1992 die erste farbstarke Kinderkollektion herauskommt. So kann sich die ganze Familie in Farbe und Form ausdrücken, denn für jedes Alter und jedes Geschlecht ist etwas dabei.

 

Gross oder klein, gedruckt oder gestickt, appliziert oder gestrickt, in unglaublich vielen Farben – die Rose hat in Gudruns Herzen einen ganz besonderen Platz. Ihr erstes Rosenmuster „Rosamunda“ entsteht 1988 und ziert eine kleine Kollektion mit Wäsche aus ungebleichter Baumwolle. Die Kollektion kommt gut an und wird gefolgt von Jacquardstrickjacken, die sich mit rankenden Rosen in allen Farben schmücken.

 

Die Rose gehört einfach zu Gudruns Identität als Designerin und zu ihren liebsten Motiven, wenn sie mit dem Pinsel ihre Kreativität fliessen lässt. Ihre rosige Leidenschaft zeigt sich vor allem in den 90er-Jahren, als die zauberhafte Blüte sowohl auf Titelbildern als auch auf Modestücken zu finden ist. Anfang des neuen Jahrtausends kommen die Rosen mit auf Weltreise und machen Anleihen bei verschiedenen Kulturen: in China mit bestickten Chinajacken, in Mexiko und bei Frida Kahlo mit farbstarken Modellen aus Georgette, in Ungarn mit „Folklore aus aller Welt“ und in Bhutan mit Wollteilen in warmen Farben.

 

In den 2010er-Jahren führt die Liebe zu den Rosen zu den prächtigsten und grössten Blüten seit Beginn des Labels. Eine überbordende farbstarke Pracht und eine Hommage an die Blume, der Gudrun sich immer wieder gerne widmet.

 

Im letzten Jahr der farbstarken und musterfreudigen 80er eröffnet Gudrun Sjödén ihren dritten physischen Laden in Schweden. Nach bereits zwei florierenden Läden – in der Regeringsgatan im Herzen Stockholms und in der hübschen Grönegatan in Lund – ist es nun Zeit für den nächsten Schritt.

 

In der beliebten Götgatan im Stockholmer Viertel Södermalm wird das erste Outlet der Marke eröffnet, in dem die Kundinnen Gudrun Sjödéns charakteristisches Design zum reduzierten Preis erstehen können. Heute befindet sich der schwedische Lagerverkauf des Labels in Årstaberg und ist ein wahres Schatzkästlein mit Modestücken aus älteren Kollektionen sowie einzigartigen Vintage-Schnäppchen. anfang dieses Jahres hat auch ein Outlet in Minneapolis, USA, seine Pforten geöffnet.

 

Gudruns schmuckes Domizil in der Götgatan hat nie seinen Charme verloren und bezaubert weiterhin mit seinen Tempera-gefärbten Wänden und hübschen Rankenmustern. Aus dem Outlet von einst ist ein normaler Gudrun-Laden geworden, in dem es die neuesten Kollektionen zu kaufen gibt.

 

Als traditionelle Handwerkstechnik hat der Blockdruck eine lange Geschichte, die im 8. Jahrhundert in Japan und Korea ihren Anfang nahm. Damals wurden mit diesem Verfahren religiöse Schriften gedruckt, doch im Laufe der Jahrhunderte entwickelte man es in den verschiedensten Anwendungsbereichen weiter, u. a. bei Büchern und Textilien.

 

In den 90er-Jahren nimmt Gudrun Sjödén den Blockdruck in ihr Design auf, und seither hat dieses Handwerk regelmässige Auftritte in ihrem Schaffen. Der Prozess hinter dieser Technik ist ebenso spannend wie das Ergebnis. Die Muster werden in Holzblöcke geschnitzt und geritzt, welche anschliessend in Farbpaste getaucht und auf den Stoff aufgepresst werden. Versierte Handwerker verwandeln so den Stoff in ein herrliches Gesamtbild aus Mustern, Konturen und Farben.

 

Der besondere Zauber des Blockdrucks liegt darin, dass jeder Druck kleine Variationen und Farbschattierungen aufweist, die ihn einzigartig machen. Gudrun Sjödén nutzt dieses Verfahren, um eine alte Handwerkskunst mit modernen Mustern und Looks zu vereinen.

 

Von Anfang an, seit Gründung ihrer Marke, legt Gudrun Sjödén Wert auf umweltbewusstes Handeln. Bereits in der ersten Kollektion von 1974 setzt Gudrun auf ungefärbte Baumwolle anstelle der gebleichten und meist im Nachhinein gefärbten Variante.

 

Anfang der 90er-Jahre sieht Gudrun erstmals ein Baumwollfeld und ist beeindruckt von diesem Meer aus weicher, weisser Baumwolle, das bis zum Horizont reicht. Zu der Zeit breitet sich das Umweltbewusstsein in der Gesellschaft immer weiter aus und bestätigt Gudrun in ihrer Umweltphilosophie, vor allem in der Verwendung von Bio-Baumwolle. Den ersten Lieferanten von Bio-Baumwolle findet sie in Griechenland.

 

Später reist Gudrun auch nach Indien, um mehr über die Baumwollbauern und den umweltgerechten Anbau zu erfahren. Ihre erste Begegnung mit dem grossen farbstarken Land ist ein überwältigendes Erlebnis für sie und bringt viele neue Erkenntnisse und Inspirationen. 1992 wird Indien zu einem neuen fantastischen Fertigungsstandort für das Unternehmen – der Startschuss für eine lebenslange Beziehung zu diesem Land, dessen grosse Handwerkskunst Gudrun weiterhin inspiriert.

 

Heute verwendet Gudrun Sjödén Bio-Baumwolle für den Grossteil des Sortiments, ob für gewebte oder gestrickte Modestücke, Accessoires oder Heimtextilien.

 

Die 90er sind dynamisch, elektrisierend und geprägt von den verschiedensten Stilen und Einflüssen, was zu einem spannenden Mix aus Musik, Mode und Kultur führt. Inmitten dieser pulsierenden Welt steuert Gudrun Sjödén mit ihrer nordischen Designsprache auf ihr 20-jähriges Firmenjubiläum zu. Obwohl die 90er im Zeichen des Wandels stehen, hält Gudrun an ihrem charakteristischen Design fest: an leuchtenden Farben, ausgefallenen Mustern und der Liebe zum Natürlichen und Funktionellen.

 

1993 ist ein wichtiges Jahr für Gudrun Sjödén, denn sie erhält die Auszeichnung Unternehmerin des Jahres in Schweden. Der renommierte Preis untermauert zum einen Gudruns Position in der Modewelt und zeigt zum anderen, dass ihre Vision und ihr Unternehmergeist Früchte getragen haben. Ausserdem ist er eine Anerkennung ihrer harten Arbeit und ihres Engagements und steht für ihren Erfolg darin, eine Marke zu schaffen, bei der es nicht nur um Mode geht, sondern um einen Lebensstil im Zeichen der Farbe, der Freude und der Natur.

 

Die innovativen 90er mögen als Jahrzehnt des Wandels gelten, für Gudrun Sjödén sind sie ein Jahrzehnt des Wachstums und der Erfolge. Den Blick nach vorne gerichtet, vergrössert Gudrun ihre Welt der Farben und Formen.

 

Gudrun verwendet textile Materialien, um ihre Kreativität auszudrücken und bringt durch ihr Modeschaffen mehr Farbe und Form in den Alltag. Gudrun Sjödéns fröhliches Design wird bisher von Frauen, Männern und Kindern getragen, doch irgendetwas fehlt. Gudrun findet schon lange, dass ihre Muster und Farben sich nicht nur für Kleidungsstücke und Accessoires eignen.

 

1993 führt das Unternehmen erstmals Bettwäsche und Bilder, Ansichtskarten und Blöcke im Sortiment. In den folgenden Jahren wächst das Angebot an Heimtextilien, und schließlich kann Gudrun Sjödén ihre erste vollständige Zuhause-Kollektion vorstellen. Hübsche Textilien mit klassischen Mustern im typischen Gudrun-Stil gibt es nun in einem eigenen Katalog zu bewundern.

 

Seither ist das Zuhause-Sortiment ein selbstverständlicher Teil des Gesamtsortiments von Gudrun Sjödén. Ihr charakteristisches Design ziert heute Kleidung, Heimtextilien und Geschirr und regt dazu an, Farbe in die eigenen vier Wände zu bringen und ein individuelles Ambiente zu kreieren.

 

Gudrun Sjödéns internationale Expansion begann schon in den 1980er-Jahren. Um global Fuss fassen zu können, musste Gudrun ein Verständnis dafür entwickeln, wie die Kundinnen in den verschiedenen Ländern denken und handeln. Deutsche Kundinnen haben ihre ganz bestimmten Vorlieben und unterscheiden sich beispielsweise von den Kundinnen in den USA.

 

Durch den Siegeszug der Digitalisierung kann Gudrun Sjödén nun noch mehr Kundinnen erreichen. 1997 eröffnet das Unternehmen seinen Webshop, und zwar gleich in drei Sprachen: Schwedisch, Deutsch und Englisch. Seither wächst die digitale Präsenz, und inzwischen ist der Webshop in neun Sprachen online.

 

Nach 20 Jahren im Mode-Versandhandel ist der Webshop zwar ein technisches Upgrade, doch mit dem Paketversand von Waren hat man ja bereits jede Menge Erfahrung sammeln können.

 

Die Webseite ist nicht einfach nur eine digitale Entwicklung, sondern bietet Gudrun auch eine Plattform, um mehr über ihre Arbeit, ihre Inspirationsquellen und ihre Gedanken zu erzählen. Bis dahin gab es diese Storys in knapper Form in den gedruckten Katalogen zu lesen, doch nun im Web erhalten sie den Raum, der ihnen gebührt.

 

Seit den 00er-Jahren können die farbbegeisterten Kundinnen von Gudrun Sjödén ihre Lieblingsteile auf mehrere Arten erwerben: Sie haben inzwischen die Möglichkeit, ihre Gudrun-Favoriten nicht nur im Laden, sondern auch im Webshop und über den Versandhandel zu kaufen. Diese Entwicklung hätte eine Bedrohung für die etablierten Ladengeschäfte sein können, doch tatsächlich bietet sie jede Menge Wachstumspotenzial. Mit dem neuen Jahrtausend beginnt eine neue Ära, und so öffnen in den folgenden blühenden Jahren weitere Läden ihre Pforten.

 

Das klassische Gudrun-Design wird immer beliebter, und die Kundinnen schätzen nicht nur die schönen Muster, sondern auch die Materialauswahl. Sobald an einem Ort die Kundinnenschar wächst, wird dort ein neuer Laden eröffnet. In diesen Jahren entstehen sechs neue Läden, die mit ihrem kreativen, inspirierenden Ambiente die Kundinnen willkommen heissen. Malmö und Stockholm erhalten neue Läden, ebenso weitere europäische Städte wie Kopenhagen, Oslo, Hamburg und Stuttgart.

 

Heute besitzt Gudrun Sjödén weltweit 22 einzigartige Konzeptläden.

 

Mitten in der blühenden Ladenszene, die zu Neueröffnungen in mehreren europäischen Städten führt, wird auch in Stockholm ein weiterer Laden aufgemacht. Es handelt sich dabei um den dritten Laden in der schwedischen Hauptstadt, der nun das historische Viertel der Gamla Stan bereichert. Diese einzigartige Boutique in der Stora Nygatan hat in ihrem charakteristischen Ambiente nicht nur Gudrun Sjödéns Mode im Angebot, sondern auch ausgewählte Heimtextilien und Blumen. Hier können sich die Kundinnen von Farben und Formen inspirieren lassen.

 

2021 weht der Wind des Wandels und macht aus den Räumlichkeiten eine Art „Experimentladen“ mit Designstudio. Im Erdgeschoss können die Kundinnen in den unverwechselbaren Modestücken der Saison stöbern, und im ersten Stock befindet sich Gudruns Designstudio, das ganz im Zeichen der Kreativität steht. Inmitten von Stoffmustern, Farbpaletten und Konzepten entstehen hier zukünftige Kollektionen.

 

Der spannende Laden in der Stora Nygatan wartet mit einer wahrlich kreativen Atmosphäre auf!

 

Seit Langem hat Gudrun Sjödén die Vision, zu mehr farbstarken Frauen in der Welt beizutragen. Mit ihren verspielten Mustern will sie Frauen nicht nur dazu ermuntern, mehr Farbe zu tragen und ihre Persönlichkeit zu unterstreichen, sondern sie auch dazu inspirieren, an ihre Ideen und Träume zu glauben. Gudrun möchte zeigen, dass Frauen unternehmerisch und erfolgreich agieren und in einer bislang von Männern dominierten Welt neues Terrain erobern können.

 

2004 erhält Gudrun Sjödén eine Anerkennung für ihre harte Arbeit und ihr Engagement. Ihre Auszeichnung als Entrepreneur Of The Year bestätigt ihre Leistung, eine Marke aufzubauen und mit Kreativität und Leidenschaft ein Unternehmen zu leiten. In einem Interview äussert Gudrun die Hoffnung, als Unternehmerin ein Vorbild für andere Unternehmerinnen sein zu können.

 

Gudrun beschreibt sich selbst als aquarellmalende Unternehmerin, und ihr Engagement ist ein Beleg dafür, dass jede und jeder, ganz egal welchen Geschlechts, etwas Einzigartiges und Signifikantes schaffen kann.

 

An einem schönen Frühlingstag 2005 verwandelt sich die historische Stockholmer Skeppsholmskirche in eine fantastische Bühne, auf der Gudrun Sjödén eine herbstliche Modenschau präsentiert. In dem beeindruckenden Kuppelgebäude treffen sich Modeinteressierte, um sich die kommende Kollektion anzusehen und Folkloristisches aus Wolle sowie Blumen auf Samt und Strick zu bewundern. Die Kollektion ist sowohl eine Hommage an das traditionelle Textilhandwerk als auch an den jüngeren Modemarkt.

 

Gedämpfte Farben und schnörkellose Schnittführungen sorgen für einen betont stilvollen Auftakt der Show, mit Blazern, weiten Hosen und langen Kleidern, die sich den Laufsteg mit funktioneller Alltagskleidung wie etwa weiten Parkas teilen. Es folgt ein visuelles Fest von Mustern und Farben, dem sich das Publikum begeistert hingibt. Die weichen gemusterten Stoffe ziehen sich wie ein roter Faden durch die Kollektion, mit Motiven von Blätterranken und blühenden Blumen in einer harmonischen Farbpalette mit Nebelblau, Koralle und Limette.

 

Denn was wäre eine Modenschau von Gudrun Sjödén ohne ein Meer von Farben? In der Show gibt es auch ein prächtiges Potpourri von Nuancen und Formen zu bewundern; medaillonartige Muster und detailreiche Stickereien füllen den Laufsteg und bringen die wunderbaren Herbstfarben zum Leuchten.

 

Die unvergleichliche Modenschau bietet einen prächtigen Vorgeschmack auf die Herbstsaison 2005 und verwandelt die Stille der ehemaligen Kirche in eine pulsierende Bühne, auf der Gudrun Sjödéns Kunst zum Leben erweckt wird.

 

Gudruns gute Tat ist eine Initiative, bei der alljährlich ein Teil des Erlöses ausgewählter Produkte einer bestimmten Organisation oder einem Projekt zugutekommt, die bzw. das Gudrun Sjödén am Herzen liegt. Dem Konzept liegt die Hoffnung zugrunde, mit den Spenden dazu beitragen zu können, die Lebenssituation von Menschen auf der ganzen Welt zu verbessern. Einfach eine gute Tat.

 

Seit Beginn der Initiative 2006 wählt Gudrun jedes Jahr ein besonderes Produkt aus, von dessen Verkaufserlös eine bestimmte Summe oder ein Prozentsatz direkt dem jeweiligen Zweck gespendet wird. Diese Produkte variieren von Jahr zu Jahr, mal sind es Kleider, mal Strickjacken, Taschen oder Mützen.

 

Auch die bislang von Gudrun Sjödén unterstützten Organisationen und Projekte sind sehr vielfältig und spiegeln damit die Reichweite von Gudruns guter Tat wider. Einmal wurde das Engagement gefördert, Handwerkstraditionen zu bewahren und Frauen auf der ganzen Welt zu unterstützen, in einem anderen Jahr ging die Spende an Schulkinder und Lehrer in Indien. In früheren Jahren kam die Initiative auch dem schwedischen Kulturerbe zugute, wobei mehrere Museen sowie Stipendien angehender Künstlerinnen und Künstler unterstützt wurden.

 

Durch Gudruns gute Tat können die Kundinnen an etwas Grösserem teilhaben. Das von ihnen erworbene Produkt erfreut nicht nur sie selbst, sondern trägt auch zu etwas Positivem für andere bei.

 

Die mexikanische Künstlerin Frida Kahlo ist seit Langem eine grosse Inspirationsquelle für Gudrun Sjödén. Kahlos künstlerisches Werk geht weit über ihre berühmten Selbstporträts hinaus und thematisiert auch Fragen der Politik, der Identität und des Feminismus. Blumen und die Natur sind häufig Gegenstand von Kahlos Werk, und diese Elemente prägen auch Gudruns Design.

 

Seit den 80er-Jahren sind florale Muster eine feste Grösse bei Gudrun, und wenn sie an Frida Kahlo denkt, malt sie üppige, grosszügige Rosen. Für Gudrun ist die romantische Rose nicht einfach nur eine Blume, sondern eher ein Gefühl und ein dekoratives Symbol.

 

2006 widmet Gudrun Sjödén der ikonischen Künstlerin eine ganze Kollektion, die in Kahlos Heimatland Mexiko fotografiert wird und mit leuchtenden Farben und grossen Rosen im Georgettestil aufwartet. Diese Hommage kommt bei den Kundinnen richtig gut an und wird zum Bestseller.

 

Gudrun lässt sich auch heute noch von Frida Kahlo inspirieren und interpretiert sie ab und an in ihren Designs.

 

Alljährlich überreicht der schwedische König Medaillen an Menschen, die durch ihr Engagement und ihre Arbeit Wesentliches für die Gesellschaft geleistet haben; auch zur Erinnerung an wichtige Ereignisse und Persönlichkeiten werden diese Medaillen ausgegeben. Abhängig von der Begründung und der auszuzeichnenden Person werden die Medaillen in verschiedene Kategorien unterteilt.

 

Eine der ältesten Medaillen ist die Medaille des Königs von Schweden, die seit über 200 Jahren in mehreren Grössen überreicht wird. Zu Beginn wurden damit Menschen für ihre langjährigen Dienste am königlichen Hof ausgezeichnet, doch seit Mitte der 70er-Jahre ehrt man damit auch Personen ausserhalb des Hofs.

 

2007 erhält Gudrun Sjödén die Medaille des Königs von Schweden für ihr Engagement als Modeschöpferin, und zwar die Medaille in der 8. Grösse am leuchtend blauen Band. Seit Langem interessiert sich Gudrun für Frauen der Geschichte und nicht zuletzt für royale Frauen. Bei der Zeremonie trägt sie ein rotes Kleid mit blumenbestickter Passe. Diese Eigenkreation verdankt ihren Namen Königin Kristina, einer Frau, die für Stärke und Unabhängigkeit steht.

 

1979 stellte Gudrun Sjödén ein Shirt vor, das sich zu einem der beliebtesten Modelle der Marke entwickeln sollte: das Basic-Streifenshirt. Ein weiches Langarm-Baumwollshirt mit geraden Streifen in spannenden Farbkombinationen. Durch das schlichte und zugleich verspielte Design kommt das Shirt zeitlos und dennoch modern daher. Dieser echte Gudrun-Klassiker hat immer wieder einen Auftritt in den Kollektionen und.

 

im Laufe der Jahre weitere gestreifte Modestücke zur Seite gestellt bekommen. Manche kamen und gingen wieder, andere sind geblieben und zu beliebten Basics geworden. Das Basic-Streifenkleid ist ein solches Beispiel für ein Modell, das sich einen Platz in der farbstarken Gudrun-Garderobe gesichert hat.

 

2009 wird also der 30. Geburtstag des Shirts gefeiert – drei Jahrzehnte voller gestreifter Abenteuer. In der trendbetonten Modewelt ist es seit je Gudruns Philosophie, langlebige Kleidungsstücke zu kreieren, sowohl in Sachen Stil als auch in Sachen Qualität. Das Basic-Streifenshirt ist ein leuchtendes Beispiel dafür, hat es doch mit seinem zeitlosen Design all die Jahre überlebt.

 

Musterbilder mit rankendem Blattwerk und blühenden Blumen sind seit Langem aus Gudrun Sjödéns unverwechselbarem Design nicht mehr wegzudenken. Das Rosenmuster tritt erstmals in den 1980er-Jahren auf den Plan und wird nicht nur zum zeitlosen Favoriten, sondern auch zum Symbol für Gudruns Formensprache. Doch neben der geliebten Rose gibt es noch zwei weitere Blumen, die der Marke ganz besonders am Herzen liegen, und eine davon ist die Sonnenblume.

 

Seit 2010 prunkt die fröhliche sonnengelbe Blüte in den Kollektionen. Gudrun schätzt die runde, charakteristische Form und die leuchtend gelbe Farbe der Sonnenblume, die damit wie gemacht ist für Kleidung und Heimtextilien. Sie findet, dass die natürlich soften Aquarellstriche die Blumen auf dem Stoff zum Leben erwecken und in Bewegung bringen.

 

Im Jahr 2022 kommt den Sonnenblumen dann eine tiefere symbolische Bedeutung zu, als Gudrun Sjödén die Menschen in der Ukraine unterstützt und zwei Sonnenblumen-Kollektionen kreiert, sowohl mit Mode als auch mit Wohnaccessoires. Den gesamten Erlös aller verkauften Sonnenblumen-Produkte spenden wir weiterhin direkt dem Hohen Flüchtlingskommissar der Vereinten Nationen (UNHCR).

 

Gudrun Sjödén hat schon immer eine enge Verbindung mit ihren Kundinnen und prägt schon früh den Ausdruck: „Die Wünsche einer Kulturtante“. Für Gudrun ist die „Kulturtante“ nicht einfach nur ein Titel, sondern eine Art Ehrenname – ein Ausdruck für ihre Identität und ein Verständnis dessen, was sich die Kundinnen wünschen.

 

Ihre Wissbegier und Zielstrebigkeit führen 2010 dazu, dass sich Gudrun in den Social Media etabliert und ihre erste Facebook-Seite mit dem passenden Namen Kulturtanten ins Leben ruft. Dort teilt sie, genau wie in den Katalogen und auf der Website, persönliche Geschichten und Herzensangelegenheiten. Außerdem lädt sie dort ihre Followerinnen ein, Ideen und Fotos beizusteuern, um in einen authentischen Dialog mit den Kundinnen treten zu können. Ihre Kundinnen sollen spüren, dass sie mit einem echten Menschen kommunizieren, nicht nur mit einem Unternehmen.

 

Innerhalb eines Jahres hat die Facebookseite Kulturtanten über 11 000 Followerinnen, inzwischen sind es mehr als 18 000. Die Seite wird regelmäßig mit Beiträgen von Gudrun aktualisiert.

 

In der blühenden Oase von Rosendals Garten lässt sich Gudrun Sjödén immer wieder gerne inspirieren, führt Shootings durch und trifft sich zur kreativen Zusammenarbeit. Mit ihren vielen Pflanzen und Farben spiegelt die lebendige Umgebung auf vielerlei Weise die Liebe zur Natur und ihrer Schönheit wider, die der Marke eigen ist.

 

2011, zum 35. Geburtstag von Gudrun Sjödéns erstem Laden in der Stockholmer Regeringsgatan, empfiehlt sich Rosendals Garten als ganz natürliche Location für die Feierlichkeiten. Das spektakuläre Modefest mit farbenfroher Jubiläums-Modenschau ist eine Ode an Gudruns Design und zieht mit einer retrospektiven Kollektion ein Resümee aus den letzten 35 Jahren.

 

400 Menschen sind gekommen, um die Modenschau zu erleben und zu erfahren, wie sich Gudruns Vision über die Jahre weiterentwickelt hat. Ein Abend voller Freude, Kreativität und Nostalgie!

 

Die Feierlichkeiten zum 35. Geburtstag von Gudrun Sjödéns erstem Laden gehen 2011 weiter, und nach dem farbstarken Erfolg der Jubiläums-Modenschau in Rosendals Garten wagt die Marke den grossen Schritt auf die internationale Modebühne: mit einer Show auf der Shanghai Fashion Week. Vor 700 geladenen Gästen aus der ganzen Welt präsentiert Gudrun Sjödén ihre Herbst- und Frühjahrskollektion in einem Feuerwerk von Farben und Mustern im echten Gudrun-Stil.

 

Das Styling der Show trägt die Handschrift von Robert Rydberg, einem der bedeutendsten schwedischen Modestylisten, der im Laufe der Jahre mehrere Gudrun-Modenschauen in Szene gesetzt hat. Auf dem Catwalk in Shanghai zeigen die Models Mode in leuchtenden Farben, mit unverwechselbaren Mustern und verspielten Accessoires, darunter Schmuckstücke, Schals und ein auf aussergewöhnliche Weise mit Gemüse dekorierter Kopfschmuck. Der Mix aus Gudruns zeitlosem Design und Roberts kreativem, fantasievollem Styling sind ein unvergessliches Erlebnis, das die Marke Gudrun Sjödén auch in Asien bekanntmacht.

 

Schweden, Deutschland und Dänemark sind nur einige der Länder, in denen Gudrun Sjödén Läden eröffnet hat, die mehr als nur Shopping bieten. In den Läden können die Kundinnen nicht nur Modestücke anprobieren und neue Lieblingsteile entdecken, sondern auch in eine inspirierende, herzliche Atmosphäre eintauchen, in der ein Mix aus Mode und Kreativität für ein einzigartiges Erlebnis sorgt.

 

2012 wird die Liste der Läden um einen farbstarken Neuzugang ergänzt, denn auch im Herzen Londons wird ein Laden eröffnet. Im quirligen Covent Garden gleicht der Shop einer ruhigen Oase, die inspiriert ist vom schwedischen 18. Jahrhundert und die nordisches Licht mit einer charmanten englischen Teaparty kombiniert. In Gudrun Sjödéns Läden geht es nicht allein um Mode, sondern um ein ganzheitliches, von Farbe und Individualität geprägtes Erlebnis.

 

Das H&M-Stipendium für Nachhaltigkeit entspringt einer Initiative von H&M und dem Modemagazin ELLE und dient der Förderung und Würdigung von Modeunternehmen, die das Thema Nachhaltigkeit aktiv angehen. In die Beurteilung der Jury fliesst der gesamte Prozess ein: vom Entwurf bis zur Produktion, von der Logistik bis zur Kundenkommunikation, von der Strategie bis zur langfristigen Vision. Seit 2007 gibt es das Stipendium, das seither im Rahmen der prestigeträchtigen ELLE-Gala in Schweden überreicht wird.

 

2012 nimmt Gudrun Sjödén das H&M-Stipendium für Nachhaltigkeit auf der Bühne der ELLE-Gala im Grand Hôtel Stockholm entgegen. In der Begründung wird ihr langjähriges Engagement für Nachhaltigkeit hervorgehoben sowie ihre grosse Leidenschaft, mit der sie die Entwicklung in ihrer Branche vorangetrieben hat. Laut der Jury ist Gudrun mit ihrem zeitlosen und individuellen Stil, den Kollektionen aus nachhaltigen Materialien und der inspirierenden Kundenkommunikation als Gewinnerin prädestiniert.

 

Seit 1959 gibt es im schwedischen Radio die Kultsendung „Sommer im P1“, die alljährlich von Mitte Juni bis Mitte August ausgestrahlt wird. Der unterhaltsame Mix aus persönlichen Gedanken und Musik wird täglich von einem anderen ausgewählten Host moderiert. Zunächst wurde die Sendung Jahr für Jahr von denselben Personen bestritten, doch inzwischen sind es mehrere Auserwählte, die Redezeit für beliebige Themen erhalten.

 

Im Sommer 2012 ist Gudrun Sjödén eine der Personen, der die Ehre der Moderation zuteilwird. Während der einstündigen Sendung erzählt sie aus ihrem Leben, von kleinen und grossen Momenten, von ihrer Krebsdiagnose, ihren samischen Wurzeln und ihrer Kindheit auf dem Land. Sie spricht auch darüber, wie und warum sie ihr Label startete, reflektiert über weibliches Unternehmertum und plaudert über ihre vielen Reisen in die ganze Welt.

 

Gudrun Sjödéns Sommer-Radio ist eine farbstarke, persönliche Reise durch ihr Leben und ihre Karriere, durch gute und schlechte Zeiten. Die Zuhörerschaft gewinnt einen Einblick in die Leidenschaft und Zielstrebigkeit, die Gudruns Arbeit zugrunde liegen.

 

In den 80er-Jahren wuchs die Kundenschar von Gudrun Sjödén in den USA, worauf das Label dort den Versandhandel und zwei Läden gründete. Doch im Zuge des Golfkriegs war die Initiative nicht von großem Erfolg gekrönt, sodass man beschloss, die Niederlassungen in den USA wieder zu schließen. Trotz der Rückschläge war die Erfahrung sehr lehrreich, und Gudrun entschied, künftig nur noch mit eigenem Kapital zu investieren.

 

Über die Jahre ist die starke Verbindung mit den amerikanischen Kundinnen jedoch geblieben, und so kehrt Gudrun Sjödén 2012 in die USA zurück – ein lang ersehntes Comeback. Diesmal wird ein Laden in New York eröffnet, in der Greene Street im Herzen von SoHo, einem Viertel, das Harmonie, Freude und Kultur ausstrahlt und wie gemacht ist für einen farbstarken Gudrun-Laden. Hier, im kulturellen Epizentrum der City, sorgen handbemalte Möbel und ein hübsch verzierter Boden für eine kreative Atmosphäre und machen den Shop zu einer Oase mit farbenfrohem Design.

 

2014 feiert Gudrun Sjödén 40 Jahre kreatives Design und farbstarke Inspiration. Anlässlich des Jubiläums findet im Kulturen in Lund eine retrospektive Ausstellung statt, bei der die Besucher in Gudruns einzigartige Welt eintauchen können. Die Retrospektive mit dem Titel „Gudrun Sjödén – 40 Jahre Inspiration“ lädt ein zu einer farbenfrohen Reise durch die Schönheit der Natur, die skandinavische Kultur und die Einflüsse aus der ganzen Welt, die Gudrun im Laufe der Jahre inspirierten.

 

In der Ausstellung werden 40 verschiedene Kombinationen aus früheren Kollektionen gezeigt, und gleichzeitig erfährt man mehr über Unternehmertun, Umweltbewusstsein und Gedanken darüber, wie eng Mode und Identität miteinander verflochten sind. Das Event soll u. a. eine Debatte über die Rolle der Mode im Leben von Frauen mittleren Alters anstossen und sie dazu anregen, sich ungeachtet aller Normen nach ihrem eigenem Geschmack zu kleiden. Fast ein Jahr lang ist die Ausstellung ein wahrer Besuchermagnet.

 

Mitten im lauen Spätsommer des Jahres 2014 begeben sich die Mitarbeitenden von Gudrun Sjödén auf eine farbenfrohe Tournee durch Schweden. Mit dabei haben sie einen Anhänger, der einen Monat lang mit Gudruns unverwechselbaren mustervollen Designs gefüllt werden sollte.

 

Der Pop-up-Laden namens „Gudruns wilde Reise“ wird in sechs Städten aufgestellt, in denen es keinen Gudrun-Sjödén-Laden gibt. Im Shop können die Kundinnen in Jerseyshirts mit herzigen Hühnern, weichen Strickjacken mit verspielten Tigern und Kleidern mit tanzenden Tulpen stöbern.

 

Nach dem ersten Stopp in Haparanda werden Umeå, Linköping, Uppsala, Jönköping und abschliessend Lund angesteuert. Farbstarke Begegnungen und jede Menge Spass kennzeichnen die fröhliche Tournee.

 

An einem Freitagmorgen 2015 vibriert die Luft vor lauter Vorfreude, als Gudrun Sjödén in ihrem Laden in der Regeringsgatan in Stockholm zu einem Autorinnen-Event einlädt. Etwa 100 begeisterte Frauen haben sich versammelt, um beim Frühstück der irischen Schriftstellerin Marian Keyes zu lauschen, die von ihrer Liebe zu Schweden und von ihrer Schriftstellerei erzählt. Das Publikum freut sich ausserdem über die Möglichkeit, Fragen zu stellen, und über eine Autogrammstunde.

 

Marian Keyes ist bekannt für ihre farbenfrohe und gemusterte Garderobe und trägt zur Feier des Tages eines der charakteristischen Kleider von Gudrun Sjödén. Als sie Gudrun gegenübersteht, ruft sie: „Oh my God, I’m so starstruck! It’s like meeting the Queen, only better.“

 

Dieser ganz besondere Morgen steht im Zeichen der Begegnung von Literatur und Mode und ist geprägt von Freude, Gemeinschaft und kreativem Austausch.

 

Gudrun Sjödéns erster Laden wurde 1976 eröffnet, nur zwei Jahre nach der Gründung des Labels. Sie hatte die Vision, ein Ambiente zu schaffen, das ebenso inspirierend und farbenfroh sein sollte wie die Modestücke selbst. Als Standort für den Laden wurden Räumlichkeiten in der Stockholmer Regeringsgatan ausgewählt, und dort befindet sich der Laden auch heute noch, fast fünf Jahrzehnte später.

 

2016 feiert der Laden sein stolzes 40-jähriges Bestehen mit einem fantastischen Fest, das sage und schreibe 40 Tage andauert und mit vielen spannenden Überraschungen aufwartet. Die Jubiläumsausstellung „Gudrun feiert 40 Jahre voller Farben und Designs“ wird mit einer spektakulären Modenschau eingeweiht, bei der sich die Winterneuheiten der Saison mit einzigartigen Vintage-Teilen aus früheren Kollektionen abwechseln.

 

Einen zauberhaften Abend lang vergnügt sich das farbstarke Publikum und feiert Gudrun. Nach der Einweihung wird die Jubiläumsausstellung im Stockholmer Kulturhaus gezeigt, wo man sich die ikonischen Modelle, die das Label im Laufe der Jahre geprägt haben, genauer ansehen kann.

 

Gudrun Sjödén ist bekannt für ihre Kreationen für Frauen, die sich von der Masse abheben wollen. Ihr charakteristisches Design und die ikonischen Muster inspirieren seit 50 Jahren Frauen auf der ganzen Welt. Auch wenn sich ihre Designs im Laufe der Jahre weiterentwickelt haben, sind viele ihrer tonangebenden Muster schon lange dabei. Streifen und Punkte, Rosen und Tulpen, dazu verspielte zwitschernde Vögelchen, sind die Elemente, die in ihren Kollektionen immer wieder auftauchen.

 

2016 gibt Gudrun Sjödén das Buch „Meine Muster“ heraus, in dem sie Einblicke in ihre kreative Welt gewährt, ihre Inspirationsquellen verrät und ihren Werdegang, ihr Lebenswerk schildert. Das Buch ist wunderschön illustriert und zeigt Gudruns farbstarke Aquarelle sowie Fotos aus ihrem Leben – sowohl veröffentlichte als auch unveröffentlichte.

 

„Meine Muster“ ist nicht allein ein Buch über Mode, sondern ein Stück Design- und Textilgeschichte.

 

Gudrun Sjödéns erste Begegnung mit Japan fand bereits 1970 statt. Damals unternahm sie eine lange und spannende Reise nach Tokio, in die Hauptstadt eines Landes, das eine lange und traditionsreiche Handwerksgeschichte hat. In der pulsierenden City liess sich Gudrun von gut angezogenen Frauen in farbstarken, geblümten oder auch dezent gemusterten Kimonos inspirieren. Hier begann sich ihr kreativer Geist für die japanische Formensprache zu begeistern.

 

47 Jahre später kehrt Gudrun nach Japan zurück, diesmal zusammen mit einigen Textil-Fans über die Organisation Hemslöjdsresor (Kunstgewerbereisen). Eine tolle Möglichkeit, sich eingehend mit der reichen textilen Kultur und dem fantastischen Handwerk des Landes zu befassen. Im Laufe der Reise lernt die Gruppe einiges über die achtsamen Techniken, die sowohl das textile als auch das nicht-textile Handwerk Japans prägen. Sie arbeiten mit Garn, nähen traditionelle Puppen, falten Origami-Figuren und machen sich mit der Kunst des Indigofärbens vertraut.

 

Diese Handwerksreise steht im Zeichen der Inspiration durch die japanische Mustersprache, mit flachen Blumen, feinen Stängeln und stilisierten Blattformen. Nicht nur beim Handwerk sammelt Gudrun neue Eindrücke, sondern auch bei der stilsicheren japanischen Formensprache, bei der Farb- und Musterkombinationen sowie verschiedene Kleidungsstücke zu einem harmonischen Ganzen komponiert werden.

 

Als visionäres und erfolgreiches Unternehmen erhält Gudrun Sjödén 2017 den Preis für „Bestes internationales Wachstum“ im Regionalfinale des „Entrepreneur Of The Year“. Die Auszeichnung ist eine Anerkennung des beeindruckenden Wirkens von Gudrun seit 1974. Im Laufe der Zeit hat sich Gudrun Sjödén zu einer globalen Marke entwickelt, mit physischen Läden und einem florierenden Webshop, der Kundinnen auf der ganzen Welt erreicht.

 

In der Begründung wird betont, dass Gudrun nicht nur eine einzigartige Nische in einer von starkem Wettbewerb geprägten Branche gefunden, sondern auch schon frühzeitig das Potenzial des E-Handels erkannt habe – einem Kanal, der die Muster der Verbraucher weltweit revolutioniert hat. Ein Jurymitglied erwähnt besonders Gudruns unerschütterlichen Glauben an ihre Vision, der ihr Label geformt habe.

 

2018 erhalten die amerikanischen Kundinnen die Chance, Gudruns einzigartige und farbenfrohe Welt besser kennenzulernen: durch die Ausstellung „Gudrun Sjödén – A Colourful Universe“ im American Swedish Institute in Minneapolis.

 

Die Ausstellung nimmt die Besuchenden mit auf eine Reise durch Gudruns kreatives Universum. Sie zeigt ihren Werdegang, ihre Inspirationen und ihre Arbeit und illustriert, wie sie mit viel Engagement eines der grössten schwedischen Exportunternehmen im Bereich Mode leitet. Ein Schatz mit Originalaquarellen, handgearbeiteten Textilien und ausgewählten Modestücken bringt dem Publikum Gudrun Sjödéns Karriere näher.

 

Das American Swedish Institute ist eine ideelle Organisation und ein Museum, das die wichtigen Rollen hervorhebt, die Schweden und Schwedenamerikaner in der Geschichte und der Kultur der USA spielten. Drei Monate lang ist Gudrun Sjödéns Ausstellung im Museum zu sehen.

 

2019 stellt das schwedische Logistikunternehmen PostNord fünf neue Briefmarken mit Illustrationen schwedischer Modelabels vor, als eine Hommage an die bedeutende Rolle des Landes im internationalen Modeexport. Die Designs entspringen der Feder des bekannten Modeillustrators Mats Gustafson, der Modestücke fünf schwedischer Labels interpretiert hat – darunter Gudrun Sjödén.

 

Gudrun, deren Design seit je geprägt ist von lebhaften Farben und Mustern, wird mit einem gepunkteten Kleid auf ihrer Briefmarke verewigt. Um der Briefmarke eine noch ausgefallenere Optik zu verleihen, wünschte sie sich einen besonderen und fröhlichen Hintergrund. Mats Gustafsons Design zeigt deshalb einen rosafarbenen Hintergrund mit Tupfen, der wunderbar zu Gudrun Sjödéns Punktekleid passt.

 

Die Briefmarken bringen Kunst und Mode auf einzigartige Weise zusammen und sind ein Symbol dafür, wie schwedisches Design die Welt weiterhin inspiriert.

 

Die Gudrun Sjödén Foundation wird 2019 mit der langfristigen Vision gegründet, die Wertvorstellungen zu bewahren und zu fördern, die Gudrun Sjödéns Arbeit zugrundeliegen. Zweck der Stiftung ist die Unterstützung von Projekten, die ihre Kernwerte widerspiegeln: Design und Handwerk, globale Nachhaltigkeitsziele, weibliches Unternehmertum und Textilforschung. Durch die Vergabe von Stipendien und die Finanzierung der Teilnahme an Kursen und Seminaren will die Stiftung Einzelpersonen und Organisationen in diesen Bereichen inspirieren und stärken.

 

Zu den bisher von der Gudrun Sjödén Foundation unterstützten Initiativen zählen Karin Larssons Textilkollektion, die ein wichtiges kulturelles Erbe ehrt und bewahrt, sowie Agrocel, eine Organisation, die sich für die Förderung des ökologischen Baumwollanbaus einsetzt. Des Weiteren hat die Stiftung einen Beitrag für „Ein Mausklick für den Wald“ geleistet, einer Initiative, die sich in Schweden für den Schutz von altem Waldbestand und dessen einzigartigem Ökosystem starkmacht. Durch ihr Engagement in diesen und ähnlichen Projekten trägt die Stiftung zur Förderung von Nachhaltigkeit und kreativem Unternehmertum bei, sowohl auf nationaler als auch auf internationaler Ebene.

 

2018 erhält die amerikanische Öffentlichkeit die einzigartige Gelegenheit, Gudruns farbenfrohe Welt besser kennenzulernen: durch die Ausstellung „Gudrun Sjödén – A Colourful Universe“ im American Swedish Institute in Minneapolis. Die Ausstellung nimmt die Besuchenden mit auf eine Reise durch Gudruns kreatives Universum. Sie zeigt ihren Werdegang, ihre Inspirationen und ihre Arbeit als Gründerin der Marke Gudrun Sjödén. Das Publikum taucht ein in Originalaquarelle, handgearbeitete Textilien und ausgewählte Modestücke im charakteristischen Gudrun-Design. Drei Monate lang ist die äusserst beliebte Ausstellung zu bewundern.

 

Zwei Jahre später knüpft man an den Erfolg an und eröffnet die Ausstellung im National Nordic Museum in Seattle, das sich der skandinavischen Geschichte und Kultur verschrieben hat. Dort wird „Gudrun Sjödén – A Colourful Universe” ein halbes Jahr lang gezeigt, und am ersten Tag ist Gudrun selbst anwesend, um das Publikum zu begrüssen und das Konzept hinter ihrer künstlerischen Arbeit zu erläutern.

 

Im Zuge der Corona-Pandemie ist die Welt gezwungen, sich rasch an neue Gegebenheiten anzupassen, u. a. auch an die räumliche Distanzierung. Im Herbst 2020 macht Gudrun Sjödén das Beste aus der Situation und kreiert etwas Einzigartiges und an die neuen Voraussetzungen Angepasstes: eine digitale Modenschau.

 

Statt eines klassischen Catwalks mit Publikum wird die Show aufgezeichnet und auf Gudrun Sjödéns YouTube-Kanal geteilt, wodurch die Kundinnen die Präsentation an jedem Ort und zu jeder Zeit geniessen können. Im Video ist die Winterkollektion des Labels zu bewundern, mit mutigen Farbkombinationen, lebhaften Mustern und Gudruns kreativer Formensprache. Mode, Musik und Requisiten nehmen die Zuschauerinnen mit auf eine spannende fiktive Reise durch Europa.

 

Ausserdem kann man den Geschichten hinter den Modestücken sowie Backstage-Interviews lauschen, was der Show eine tiefere Dimension verleiht. Die digitale Modenschau wird zu einem Symbol für die Anpassungsfähigkeit in herausfordernden Zeiten und ist zur Inspiration weiterhin auf YouTube abrufbar.

 

Blühende Sonnenblumen finden sich seit 2010 immer wieder in Gudrun Sjödéns Design, doch 2022 erhält die sonnengelbe Blume eine neue, tiefere Bedeutung für das Label. Als ein Zeichen der Solidarität mit den Menschen in der Ukraine wird eine Kollektion mit Sonnenblumen kreiert, bei denen der gesamte Verkaufserlös dem Hohen Flüchtlingskommissar der Vereinten Nationen (UNHCR) zugutekommt, um dessen Einsatz im Land zu unterstützen.

 

Die Wahl des Sonnenblumenmusters ist kein Zufall, denn als Ukraines Nationalblume ist die Sonnenblume zum Symbol für Hoffnung und Gemeinschaft in der Krise geworden. Die Kollektion mit Modestücken und Wohnaccessoires ist weiterhin erhältlich, und genau wie zuvor spenden wir den gesamten Erlös der verkauften Sonnenblumenprodukte dem UNHCR.

 

In seinem Jahresbericht für 2023 hebt der UNHCR Gudrun Sjödéns Initiative „Sonnenblumen für die Ukraine“ hervor sowie die daraus resultierende Spende in Höhe von 6,3 Mio. SEK.

 

2023 geht in Gudrun Sjödéns kreativem Universum ein neuer Stern auf: das Label UNIQUM. Die Modestücke dieser Reihe werden in limitierter Auflage mit Liebe und Sorgfalt von Gudrun persönlich entworfen.

 

Die Uniqum-Kollektion spiegelt ihren kreativen Prozess wider, der stets mit einem Aquarell beginnt. Mit dem ersten Pinselstrich entstehen die Ideen, die dann zu einem Modestück führen. Für Gudrun läuft dieser Prozess wie folgt ab: vom Kopf, übers Herz, durch die Hand und in den Pinsel. Dieses Zusammenspiel zwischen Gedanken und Gefühlen bringt einzigartige Modelle in Farben und Mustern hervor, die sich von den übrigen saisonalen Kollektionen abheben.

 

Uniqum ist eine Hommage an das Individuelle und Unverwechselbare. Jedes Modestück zeugt von Gudruns echtem Handwerk und ihrer Kreativität und ist damit selbst ein kleines Kunstwerk.

 

Als aquarellmalende Unternehmerin gehört die Malerei schon immer zu Gudrun Sjödéns Identität. Allerdings legte sie 1963 nach ihrem Abschluss an der Kunsthochschule die Pinsel beiseite, um sie erst 20 Jahre später wieder hervorzuholen. Seither sind unzählige Aquarelle entstanden, ob grafische Muster, Blumen oder Blätter – ihrer Fantasie sind keine Grenzen gesetzt.

 

2023 kann Gudrun ihre Leidenschaft endlich ihren Mitarbeitenden näherbringen. Alle Interessierten dürfen mit ihr nach Indien reisen und dort in Aquarellkursen unter Gudruns Leitung selbst mit Pinsel und Farbe kreativ werden. Während der Reise besuchen sie auch einige der Zulieferer des Labels, sind bei der Fertigung von Kollektionen dabei und erleben, wie mit dem handwerklichen Verfahren des Blockdrucks Muster entstehen. Ausserdem haben sie die Gelegenheit, selbst Stoffe mit Indigo zu färben.

 

Im Anschluss an die Reise finden weitere Aquarellkurse im Stockholmer Hauptsitz statt, bei denen Gudrun ihre Kreativität und ihr Know-how teilt.

 

Gudrun Sjödén macht erneut Furore in den USA, diesmal mit einem inspirierenden Outlet in Minneapolis, der im Sommer 2024 seine Pforten öffnet. Hier können die Kundinnen in Gudruns einzigartige Welt eintauchen, in der handbemalte Wände mit ihren eigenen Aquarellen dekoriert sind. In die ruhige, harmonische Atmosphäre fügen sich die musterreichen Modestücke nahtlos ein.

 

Nach der Aufgabe der Läden in Kalifornien in den 90er-Jahren und der späteren bejubelten Rückkehr mit dem Laden in New York erobert Gudrun nun erneut die Herzen der Amerikanerinnen mit ihrem Outlet in Minneapolis, einer weiteren spannenden Ergänzung ihres farbstarken Universums.

 

Dies ist Gudrun Sjödéns zweiter Outlet, denn neben dem Laden in Minneapolis gibt es schliesslich auch Gudruns Lagerverkauf in Stockholm, in dem Kundinnen sowohl neue Schätze als auch einzigartige Vintage-Modelle zu Outletpreisen erstehen können – mit der gleichen Liebe zu Farbe und Form.

 

2024 ist es nunmehr 50 Jahre her, seit Gudrun es wagte, ihren Traum zu verwirklichen und ihre eigene Marke zu gründen. Was einst mit dem Verkauf von Kleidungsstücken an Kaufhäuser begann, hat sich zu einem internationalen Modeunternehmen mit weltweit 22 Läden entwickelt. Aus dem zweifarbigen Faltblatt, das zu Beginn Gudrun Sjödéns Produktangebot illustrierte, sind heute dicke farbenfrohe Kataloge mit inspirierenden Bildern geworden. Muster sind gekommen und gegangen, und einige Muster sind seit den Anfängen in den 70ern dabei.

 

Mit Gudrun selbst an der Spitze wird 2024 der 50. Geburtstag gross gefeiert: Eine unverwechselbare Jubiläumskollektion zeigt ein Revival von Lieblingsmustern, ein Büchlein nimmt uns mit auf Gudruns viele Reisen, und in einer Ausstellung können die Besuchenden eine Zeitreise durch fünf Jahrzehnte voller Kreativität und Modegeschichte unternehmen.

 

Inzwischen ist Gudrun 83 und hofft auf noch viele weitere aktive Jahre. Sie träumt davon, dass ihr Label eines Tages den 100. Geburtstag feiern kann – und dass 2024 nur das nächste grosse Kapitel aufgeschlagen wird.