Nach ihrer Ausbildung im Bereich Textilien und Mode sowie mehrjähriger Erfahrung als angestellte und freiberufliche Designerin entscheidet sich Gudrun 1974, die Gudrun Sjödén AB zu gründen. Sie wagt diesen Schritt, weil die großen Modeketten nur einzelne ihrer Modestücke produzieren, sie aber komplette Kollektionen entwirft und diese immer als Gesamtkonzept betrachtet. Nun hat sie endlich die Möglichkeit, das im Studium Erlernte auf ihre ganz eigene Weise zu interpretieren und sich weiterzuentwickeln, hin zu der außergewöhnlichen Designerin, die sie heute ist.

 

Die neue Firma hat einen klar umrissenen Zweck: das Entwerfen, Herstellen und Vertreiben von designten und aufeinander abgestimmten Kleidungsstücken für eine aktive Freizeit. Verkauft werden sollen die Modelle an Kaufhäuser und Boutiquen in Skandinavien, und die erste Kollektion kündet mit ihrer Überschrift „Aktive Freizeit mit Naturmaterialien“ von einem frühen Umweltbewusstsein bei der Materialwahl.

 

Trotz Gudruns jahrelanger Berufserfahrung ist die Anfangsphase mit der eigenen Firma überaus lehrreich und voller Herausforderungen und neuer Erkenntnisse. Gudrun ist jedoch fest entschlossen, ihren Stil zu finden und die Welt mit Farben und Formen zu bereichern. Eine Vision, die sowohl Mut als auch Innovationsgeist erfordert. Jedes einzelne Modestück soll nicht nur Teil einer größeren Kollektion sein, sondern auch ein Gefühl transportieren.

 

Nach zwei Jahren, in denen die Mode an Kaufhäuser und Boutiquen in ganz Skandinavien vertrieben wurde, entscheiden sich Gudrun und ihr Team, dem Großhandel den Rücken zu kehren. Stattdessen eröffnet das Unternehmen im selben Jahr seinen ersten farbenfrohen Laden in der Regeringsgatan mitten in Stockholm. Gudrun betrachtet dies als den eigentlichen Startschuss für die Gudrun Sjödén AB. Im Laden kann sie endlich ihre kompletten Kollektionen präsentieren und hat zugleich einen Ort, in dem sie ihre kreative Vision umsetzen kann.

 

In einer Zeitschrift, in der sie als bekannte Modeschöpferin und -produzentin bezeichnet wird, erklärt Gudrun, dass sie ganz bewusst versuche, den „herkömmlichen kommerzialisierten Ladenstil“ zu vermeiden. Stattdessen gestaltet sie ein Ladenambiente, das ebenso einzigartig und inspirierend ist wie ihre Modestücke.

 

Gudrun Sjödéns Laden befindet sich noch immer in der Regeringsgatan 30. Nach einer Renovierung und Erweiterung 2012 ist er heute größer und schöner denn je. Die neue Einrichtung erinnert an unser skandinavisches Erbe und erweckt beim Eintreten das Gefühl, eine ganz andere Welt zu erleben.

 

Mit dem Laden in der Regeringsgatan beginnt eine neue spannende Reise. Heute besitzt Gudrun Sjödén 22 Konzeptläden in sieben Ländern, und im Laufe der Jahre hat sich jeder Laden zu einer individuellen kleinen Oase mit Farben, Formen und persönlicher Note entwickelt.

 

Gudrun Sjödén ist zu einer Marke geworden, die für hohe Qualität und Funktionalität mit Raffinesse steht. 1978 nimmt die Firma den Versandhandel auf und hat damit rasch Erfolg, denn Kundinnen im ganzen Land begrüßen diese neue Möglichkeit, sich Gudruns farbenfrohe, unverwechselbare Designs nach Hause holen zu können – ohne dafür den Stockholmer Laden aufzusuchen.

 

Zu dem Zeitpunkt hat das Unternehmen einen Umsatz von beeindruckenden zwei Millionen Kronen, was heute einem Wert von über zehn Millionen Kronen entsprechen würde.

 

Mit dem Versandhandel öffnet sich ein neuer Kanal für die Verfügbarkeit. Er wird zu einem wichtigen Faktor, denn hier kann Gudrun zeigen, wie sie auf ihre unnachahmlich persönliche und engagierte Weise die Kundinnen erreicht. Er macht zudem den Weg frei und erleichtert den späteren Einstieg in den Onlinehandel 1997 – schließlich hat Gudrun Sjödén dann schon fast 20 Jahre lang Pakete mit ihren Produkten verschickt.

 

Schon lange gehörten Seemannspullover und Knopfleistenshirt zur Standardbekleidung von Bauern, Soldaten und Arbeitern, dank der praktischen Funktion und des unverwüstlichen Designs. Diese zeitlosen Oberteile inspirieren Gudrun, und als der blau-weiße Seemannspullover aus Frankreich populär wird, greift sie die Streifen sogleich auf und integriert sie in ihr Design.

 

1978 stellt Gudrun das klassische Basic-Streifenshirt vor, ein Modell, das seit je bei ihr und ihren Kundinnen gleichermaßen beliebt ist. Das erste Streifenshirt hat lange Ärmel und zentimeterbreite Streifen, und im Laufe der Jahre wird dieses klassische Modestück hier und da variiert und angepasst, ohne dabei seinen ursprünglichen Charme einzubüßen. Ob mit unterschiedlichen Passformen oder Ausschnitten, die Streifen bleiben immer gleich und erinnern damit an ihre klassischen Wurzeln.

 

Inzwischen hat sich zum Shirt ein nicht minder beliebtes Basic-Streifenkleid gesellt, das sich mit den gleichen charakteristischen Streifen zeigt und aus Gudruns Kollektionen ebenfalls nicht mehr wegzudenken ist. Das Basic-Streifenshirt huldigt der Vergangenheit ebenso wie der Zukunft. Jeder sorgsam gewirkte Streifen erzählt eine Geschichte, und das Ergebnis wärmt nicht nur den Körper, sondern auch die Seele.

 

1980 findet ein Wandel im Versandhandel statt: Gudrun Sjödén bringt ihre geliebten Kataloge auf den Markt, die bald Kultstatus erlangen sollten. Der erste Katalog ist ein einfaches, mit dem Duplex-Verfahren bedrucktes Faltblatt. Die dominierenden Farben sind Orange und Graugrün, in verschiedenen Nuancen kombiniert. Das Layout gestaltet Gudrun von Hand, sowohl den Text als auch die Bilder, was dem Katalog einen einzigartigen, authentischen Look verleiht.

 

Die Kundinnen wollen nicht mehr nur einfach die Produkte, sie wünschen sich eine Geschichte und eine persönliche Verbindung. Deshalb füllt Gudrun die Seiten mit handschriftlichen Beschreibungen und einer persönlichen Ansprache. Die Kataloge sind mehr als eine Sammlung von Kollektionen, sie sind eine Art Tagebuch, in dem Gudrun ihre Interessen und Quellen der Freude teilt. Über diese Schilderungen lernen die Kundinnen nicht nur die Modestücke, sondern auch deren Schöpferin kennen – bis heute ist dies ein charakteristisches Merkmal der Kataloge.

 

Jede Ausgabe ist eine Reise durch Farben und Formen, prall gefüllt mit Anekdoten und Kontemplationen, die für ein lebendiges Leseerlebnis bürgen. Über die Jahre sind aus diesen Katalogen Sammlerobjekte geworden, die von all jenen in Ehren gehalten werden, die das Künstlerische und Persönliche schätzen.

 

Als Gudrun Sjödén 1974 ihre ersten Designs präsentiert, geht es um Mode für eine aktive Freizeit. Zur Kollektion mit dem Namen „Aktive Freizeit mit Naturmaterialien“ gehört auch eine sportive Jacke mit Kapuze, Reißverschluss und praktischen Taschen – ein Vorläufer des aktuellen Parkas.

 

Bereits 1980 wird der erste Parka vorgestellt, der sich zu einem echten Gudrun-Klassiker entwickeln sollte. Alle Jahre wieder zeigt er sich in neuen Mustern und Farbkombinationen, manchmal sowohl in der Frühjahrs- als auch in der Herbstkollektion. Seine Funktionalität und sein praktisches Design sind seit vier Jahrzehnten gleich geblieben, und meist ist er darauf ausgelegt, Wind und Wasser gleichermaßen abzuhalten. Bereit für die Abenteuer dieser Welt, bei jeder Witterung.

 

Im Laufe der Jahre hat Gudrun Sjödén einzigartige Jacken für die verschiedenen Jahreszeiten kreiert, darunter lange und kurze Modelle aus warmen und leichteren Qualitäten. Der Parka hat einen Stammplatz in unseren Kollektionen – und in unseren Herzen. Sein zeitloses Design und seine unschlagbare Funktionalität bürgen dafür, dass er immer im Trend liegt und heute genauso seinen Platz hat wie 1980.

 

Als Designerin und Unternehmerin ist Gudrun seit je auf Wachstum und auf die Erweiterung des Unternehmenshorizonts eingestellt – auch über die Grenzen Schwedens hinaus. Ihre Visionen und Ambitionen sind unerschöpflich. 1981 ist ein bedeutsames Jahr für die Firma und markiert den Start einer spannenden und expansiven Ära, denn Gudrun beschließt, ihre unverwechselbare Mode auf die internationale Bühne zu bringen. Außerhalb Skandinaviens ist Deutschland das erste Land, das in den Genuss der farbstarken und einzigartigen Designs von Gudrun Sjödén kommt.

 

Im fränkischen Roßtal ist Gudruns Schwester zu Hause, die in ihrer Küche eine kleine Ecke freimacht, von der aus Gudruns Versandhandel anläuft. Mit Entschlossenheit und einem Gespür für die deutschen Kundinnen wird in dem malerischen Städtchen der Grundstein für einen künftigen florierenden Markt gelegt. Die qualitätsbewussten Deutschen begrüßen Gudrun Sjödéns Mode mit offenen Armen, sie schätzen die Optik und die Funktionalität der Designs.

 

Auf den Erfolg auf dem deutschen Markt folgte die weltweite Expansion, und heute verkauft Gudrun Sjödén in mehr als 50 Länder.

 

Als nächstes setzt Gudrun Sjödén einen Fuß auf den US-Markt. 1983 startet der Verkauf an der Westküste im sonnigen Kalifornien, mit sowohl dem Versandhandel als auch zwei farbstarken Läden. Leider ist man 1990 gezwungen, die Läden wieder zu schließen. In der Zeit in Kalifornien entstehen tolle Bilder vor der ikonischen Golden Gate Bridge in San Francisco.

 

2012 erfolgt der zweite Versuch mit den USA, und diesmal findet Gudrun ihren Platz in den Herzen der Amerikanerinnen. Das Basic-Sortiment punktet mit einfarbigem Jersey und Pluderhosen, die sich zu echten Bestsellern im Land entwickeln. Die amerikanischen Kundinnen sind von Gudruns Boho-Looks und ihrem künstlerischen Stil begeistert, da sich Individualität und Freiheit damit wunderbar ausdrücken lassen.

 

Ein solches Investment erfordert Mut – der sich ausgezahlt hat, denn trotz der früheren Rückschläge ist Gudrun Sjödén in den USA erfolgreicher denn je. Heute gibt es dort zwei Shops: einen Laden im quirligen New York und ein Outlet in Minneapolis. Gudrun kreiert Mode, die Herz und Seele anspricht, und hat sich damit auch auf der anderen Seite des großen Teichs als Designerin einen Namen gemacht.

 

In der Anfangszeit des Labels gab es bereits einzelne Modelle in Damen- und Herrengrößen, doch 1984 macht Gudrun Sjödén einen weiteren Schritt nach vorne und bringt Unisex-Kleidung auf den Markt. Der ganz in den leuchtenden Farben der 80er gehaltene Katalog zeigt Frauen und Männer, die in ähnlichen Modellen posieren.

 

Bei den Unisex-Shirts stehen die klassischen geraden Streifen von 1979 im Mittelpunkt, die gleichermaßen auffällig wie verspielt und inklusiv sind. Zu dem zeitlosen Dessin gesellen sich Jacken, Hosen und Strick in verschiedenen Farben und Mustern.

 

Neben den Unisex-Modellen wird auch eine Gruppe mit Modestücken im unverwechselbaren Gudrun-Stil vorgestellt, die sich eigens an Männer richten.

 

Gudrun entwirft aber nicht nur Mode für Frauen und Männer, sondern beginnt auch mit dem Design von Kinderkleidung. In den 80ern sind in den Katalogen auch einzelne Kleidungsstücke für die Kids zu sehen, sozusagen kleine Farbtupfer in der Mode für die Großen. Um den Markt zu testen, wird die Kinderkleidung zunächst in den physischen Läden vorgestellt, bevor 1992 die erste farbstarke Kinderkollektion herauskommt. So kann sich die ganze Familie in Farbe und Form ausdrücken, denn für jedes Alter und jedes Geschlecht ist etwas dabei.

 

Groß oder klein, gedruckt oder gestickt, appliziert oder gestrickt, in unglaublich vielen Farben – die Rose hat in Gudruns Herzen einen ganz besonderen Platz. Ihr erstes Rosenmuster „Rosamunda“ entsteht 1988 und ziert eine kleine Kollektion mit Wäsche aus ungebleichter Baumwolle. Die Kollektion kommt gut an und wird gefolgt von Jacquardstrickjacken, die sich mit rankenden Rosen in allen Farben schmücken.

 

Die Rose gehört einfach zu Gudruns Identität als Designerin und zu ihren liebsten Motiven, wenn sie mit dem Pinsel ihre Kreativität fließen lässt. Ihre rosige Leidenschaft zeigt sich vor allem in den 90er-Jahren, als die zauberhafte Blüte sowohl auf Titelbildern als auch auf Modestücken zu finden ist. Anfang des neuen Jahrtausends kommen die Rosen mit auf Weltreise und machen Anleihen bei verschiedenen Kulturen: in China mit bestickten Chinajacken, in Mexiko und bei Frida Kahlo mit farbstarken Modellen aus Georgette, in Ungarn mit „Folklore aus aller Welt“ und in Bhutan mit Wollteilen in warmen Farben.

 

In den 2010er-Jahren führt die Liebe zu den Rosen zu den prächtigsten und größten Blüten seit Beginn des Labels. Eine überbordende farbstarke Pracht und eine Hommage an die Blume, der Gudrun sich immer wieder gerne widmet.

 

Im letzten Jahr der farbstarken und musterfreudigen 80er eröffnet Gudrun Sjödén ihren dritten physischen Laden in Schweden. Nach bereits zwei florierenden Läden – in der Regeringsgatan im Herzen Stockholms und in der hübschen Grönegatan in Lund – ist es nun Zeit für den nächsten Schritt.

 

In der beliebten Götgatan im Stockholmer Viertel Södermalm wird das erste Outlet der Marke eröffnet, in dem die Kundinnen Gudrun Sjödéns charakteristisches Design zum reduzierten Preis erstehen können. Heute befindet sich der schwedische Lagerverkauf des Labels in Årstaberg und ist ein wahres Schatzkästlein mit Modestücken aus älteren Kollektionen sowie einzigartigen Vintage-Schnäppchen. Anfang dieses Jahres hat auch ein Outlet in Minneapolis, USA, seine Pforten geöffnet.

 

Gudruns schmuckes Domizil in der Götgatan hat nie seinen Charme verloren und bezaubert weiterhin mit seinen Tempera-gefärbten Wänden und hübschen Rankenmustern. Aus dem Outlet von einst ist ein normaler Gudrun-Laden geworden, in dem es die neuesten Kollektionen zu kaufen gibt.

 

Als traditionelle Handwerkstechnik hat der Blockdruck eine lange Geschichte, die im 8. Jahrhundert in Japan und Korea ihren Anfang nahm. Damals wurden mit diesem Verfahren religiöse Schriften gedruckt, doch im Laufe der Jahrhunderte entwickelte man es in den verschiedensten Anwendungsbereichen weiter, u. a. bei Büchern und Textilien.

 

In den 90er-Jahren nimmt Gudrun Sjödén den Blockdruck in ihr Design auf, und seither hat dieses Handwerk regelmäßige Auftritte in ihrem Schaffen. Der Prozess hinter dieser Technik ist ebenso spannend wie das Ergebnis. Die Muster werden in Holzblöcke geschnitzt und geritzt, welche anschließend in Farbpaste getaucht und auf den Stoff aufgepresst werden. Versierte Handwerker verwandeln so den Stoff in ein herrliches Gesamtbild aus Mustern, Konturen und Farben.

 

Der besondere Zauber des Blockdrucks liegt darin, dass jeder Druck kleine Variationen und Farbschattierungen aufweist, die ihn einzigartig machen. Gudrun Sjödén nutzt dieses Verfahren, um eine alte Handwerkskunst mit modernen Mustern und Looks zu vereinen.

 

Von Anfang an, seit Gründung ihrer Marke, legt Gudrun Sjödén Wert auf umweltbewusstes Handeln. Bereits in der ersten Kollektion von 1974 setzt Gudrun auf ungefärbte Baumwolle anstelle der gebleichten und meist im Nachhinein gefärbten Variante.

 

Anfang der 90er-Jahre sieht Gudrun erstmals ein Baumwollfeld und ist beeindruckt von diesem Meer aus weicher, weißer Baumwolle, das bis zum Horizont reicht. Zu der Zeit breitet sich das Umweltbewusstsein in der Gesellschaft immer weiter aus und bestätigt Gudrun in ihrer Umweltphilosophie, vor allem in der Verwendung von Bio-Baumwolle. Den ersten Lieferanten von Bio-Baumwolle findet sie in Griechenland.

 

Später reist Gudrun auch nach Indien, um mehr über die Baumwollbauern und den umweltgerechten Anbau zu erfahren. Ihre erste Begegnung mit dem großen farbstarken Land ist ein überwältigendes Erlebnis für sie und bringt viele neue Erkenntnisse und Inspirationen. 1992 wird Indien zu einem neuen fantastischen Fertigungsstandort für das Unternehmen – der Startschuss für eine lebenslange Beziehung zu diesem Land, dessen große Handwerkskunst Gudrun weiterhin inspiriert.

 

Heute verwendet Gudrun Sjödén Bio-Baumwolle für den Großteil des Sortiments, ob für gewebte oder gestrickte Modestücke, Accessoires oder Heimtextilien.

 

Die 90er sind dynamisch, elektrisierend und geprägt von den verschiedensten Stilen und Einflüssen, was zu einem spannenden Mix aus Musik, Mode und Kultur führt. Inmitten dieser pulsierenden Welt steuert Gudrun Sjödén mit ihrer nordischen Designsprache auf ihr 20-jähriges Firmenjubiläum zu. Obwohl die 90er im Zeichen des Wandels stehen, hält Gudrun an ihrem charakteristischen Design fest: an leuchtenden Farben, ausgefallenen Mustern und der Liebe zum Natürlichen und Funktionellen.

 

1993 ist ein wichtiges Jahr für Gudrun Sjödén, denn sie erhält die Auszeichnung Unternehmerin des Jahres in Schweden. Der renommierte Preis untermauert zum einen Gudruns Position in der Modewelt und zeigt zum anderen, dass ihre Vision und ihr Unternehmergeist Früchte getragen haben. Außerdem ist er eine Anerkennung ihrer harten Arbeit und ihres Engagements und steht für ihren Erfolg darin, eine Marke zu schaffen, bei der es nicht nur um Mode geht, sondern um einen Lebensstil im Zeichen der Farbe, der Freude und der Natur.

 

Die innovativen 90er mögen als Jahrzehnt des Wandels gelten, für Gudrun Sjödén sind sie ein Jahrzehnt des Wachstums und der Erfolge. Den Blick nach vorne gerichtet, vergrößert Gudrun ihre Welt der Farben und Formen.

 

Gudrun verwendet textile Materialien, um ihre Kreativität auszudrücken und bringt durch ihr Modeschaffen mehr Farbe und Form in den Alltag. Gudrun Sjödéns fröhliches Design wird bisher von Frauen, Männern und Kindern getragen, doch irgendetwas fehlt. Gudrun findet schon lange, dass ihre Muster und Farben sich nicht nur für Kleidungsstücke und Accessoires eignen.

 

1993 führt das Unternehmen erstmals Bettwäsche und Bilder, Ansichtskarten und Blöcke im Sortiment. In den folgenden Jahren wächst das Angebot an Heimtextilien, und schließlich kann Gudrun Sjödén ihre erste vollständige Zuhause-Kollektion vorstellen. Hübsche Textilien mit klassischen Mustern im typischen Gudrun-Stil gibt es nun in einem eigenen Katalog zu bewundern.

 

Seither ist das Zuhause-Sortiment ein selbstverständlicher Teil des Gesamtsortiments von Gudrun Sjödén. Ihr charakteristisches Design ziert heute Kleidung, Heimtextilien und Geschirr und regt dazu an, Farbe in die eigenen vier Wände zu bringen und ein individuelles Ambiente zu kreieren.

 

Gudrun Sjödéns internationale Expansion begann schon in den 1980er-Jahren. Um global Fuß fassen zu können, musste Gudrun ein Verständnis dafür entwickeln, wie die Kundinnen in den verschiedenen Ländern denken und handeln. Deutsche Kundinnen haben ihre ganz bestimmten Vorlieben und unterscheiden sich beispielsweise von den Kundinnen in den USA.

 

Durch den Siegeszug der Digitalisierung kann Gudrun Sjödén nun noch mehr Kundinnen erreichen. 1997 eröffnet das Unternehmen seinen Webshop, und zwar gleich in drei Sprachen: Schwedisch, Deutsch und Englisch. Seither wächst die digitale Präsenz, und inzwischen ist der Webshop in neun Sprachen online.

 

Nach 20 Jahren im Mode-Versandhandel ist der Webshop zwar ein technisches Upgrade, doch mit dem Paketversand von Waren hat man ja bereits jede Menge Erfahrung sammeln können.

 

Die Webseite ist nicht einfach nur eine digitale Entwicklung, sondern bietet Gudrun auch eine Plattform, um mehr über ihre Arbeit, ihre Inspirationsquellen und ihre Gedanken zu erzählen. Bis dahin gab es diese Storys in knapper Form in den gedruckten Katalogen zu lesen, doch nun im Web erhalten sie den Raum, der ihnen gebührt.