Après une formation dans le textile et la mode, et plusieurs années d’expérience en tant que designeuse, aussi bien salariée qu’indépendante, Gudrun a décidé de franchir le pas et de fonder Gudrun Sjödén AB en 1974. En effet, les grandes chaînes ne produisaient que quelques-unes de ses pièces, et Gudrun, qui concevait des collections entières, a toujours considéré que ses vêtements formaient un tout. Elle avait enfin l’occasion de développer pleinement ce qu’elle avait appris durant ses années d’étude, faisant ainsi d’elle la designeuse unique qu’elle est aujourd’hui.

 

L’entreprise nouvellement créée avait un objectif clair : créer, fabriquer et vendre des vêtements coordonnés conçus pour les loisirs actifs. Les ventes s’adressaient alors aux grands magasins et aux boutiques des pays nordiques, et la première collection, intitulée ”Loisirs actifs en matières naturelles”, intégrait une conscience écologique précoce dans le choix des matières.

 

Démarrer sa propre entreprise, en dépit de plusieurs années d’expérience professionnelle, s’est révélé être un apprentissage, riche de défis et de nouvelles perspectives. Mais Gudrun était déterminée à trouver sa propre manière de s’exprimer et à remplir le monde de formes et de couleurs. Sa vision nécessitait du courage et de l’innovation. Chaque vêtement ne devait pas seulement faire partie d’une collection plus large, mais devait aussi être porteur d’un état d’esprit.

 

Après deux années passées à vendre des vêtements à des grands magasins et des boutiques des pays nordiques, Gudrun et son équipe ont décidé d’abandonner la vente en gros à des commerces externes. La même année, l’entreprise choisit plutôt d’ouvrir son premier magasin coloré sur Regeringsgatan, au cœur de Stockholm. Pour Gudrun, c’est à ce moment-là que la marque Gudrun Sjödén AB démarre réellement. Elle avait enfin un espace où elle pouvait présenter des collections entières, et la boutique est devenue un lieu où sa vision créative pouvait pleinement d’épanouir.

 

Dans un journal, où elle était qualifiée de designeuse et de fabricante de vêtements de renom, Gudrun a déclaré qu’elle avait délibérément essayé d’éviter le ”style commercial des boutiques traditionnelles”. Au lieu de cela, elle a créé une atmosphère de boutique aussi unique et inspirante que ses vêtements.

 

Gudrun Sjödén occupe toujours les mêmes locaux, au numéro 30 de Regeringsgatan. En 2012, le magasin a été transformé afin de devenir encore plus beau et grand que jamais. Le nouvel intérieur rappelle notre héritage nordique et donne aux visiteurs le sentiment de pénétrer dans un autre monde.

 

La boutique de Regeringsgatan marque le début d’une nouvelle aventure passionnante. Aujourd’hui, Gudrun Sjödén compte 22 magasins concepts dans sept pays. Au fil des ans, chaque boutique est devenue une petite oasis à part entière, pleine de couleurs, de formes et de personnalité.

 

Gudrun Sjödén est devenue une marque synonyme de haute qualité et de fonctionnalité teintée de finesse. Pour l’entreprise, l’année 1978 marque le début de la vente par correspondance, un pari qui a rapidement été couronné de succès et qui a ouvert de nouvelles portes aux clientes de tout le pays. Les clientes pouvaient facilement commander le design unique et coloré de Gudrun, sans avoir à se rendre dans la boutique de Stockholm.

 

À ce moment-là, le chiffre d’affaires de l’entreprise s’élevait à deux millions de couronnes, un montant impressionnant qui correspond à plus de dix millions de couronnes d’aujourd’hui.

 

La vente par correspondance a ouvert un nouveau canal de distribution et est devenue une part importante de l’activité de l’entreprise. C’est là que Gudrun a pu faire la démonstration de sa capacité à communiquer avec ses clientes de manière personnelle et engageante. Une étape qui a également facilité le lancement de la boutique en ligne de l’entreprise en 1997, étant donné que Gudrun Sjödén expédiait déjà ses articles par colis depuis près de 20 ans.

 

Le tricot de marin et le tricot à col tunisien font depuis longtemps partie de la garde-robe des agriculteurs, des soldats et des ouvriers, du fait de leur aspect pratique et fonctionnel, mais aussi de leur robustesse. Ces pièces intemporelles ont inspiré Gudrun, et lorsque la marinière française à rayures bleues et blanches est devenue populaire, elle n’a pas tardé à intégrer les rayures dans ses créations.

 

En 1978, Gudrun a lancé le top basique rayé classique, un vêtement devenu une des pièces préférées de ses clientes et d’elle-même. Le premier top basique rayé avait des manches longues et des rayures d’un centimètre de large. Au fil des années, le top classique a été ajusté, sans perdre de son charme originel. Une coupe plus ou moins près du corps avec différentes encolures. Malgré tout, les rayures sont toujours restées les mêmes, telles un rappel constant de ses racines classiques.

 

De nos jours, le top a été rejoint par une robe basique rayée tout aussi appréciée, qui, avec ces mêmes rayures caractéristiques, est devenue un élément naturel des collections de Gudrun. Le top basique rayé rend à la fois hommage au passé et au futur. Chaque rayure raconte une histoire, chaque fil est tissé avec soin et le résultat ne réchauffe pas seulement le corps, mais aussi l’esprit.

 

Les années 80 marquent le début d’une transformation au sein de la vente par correspondance avec le lancement des catalogues chers au cœur de Gudrun Sjödén, des supports qui n’allaient pas tarder à devenir iconiques. Le premier catalogue était tout simple : une feuille de papier pliée et imprimée en duplex où les couleurs dominantes étaient le vert et l’orange qui, ensemble, produisaient différentes nuances. Gudrun faisait la mise en page à la main, qu’il s’agisse du texte ou des images. Ce qui donnait au catalogue un caractère unique et authentique.

 

Les clientes n’attendaient pas seulement des articles, mais aussi une connexion plus personnelle, une histoire. Gudrun noircissait donc les pages de descriptions au ton personnel, écrites à la main. Chaque catalogue ne se résumait pas à un assemblage de collections, mais c’était également un journal intime dans lequel Gudrun partageait ses centres d’intérêt et ses joies. À travers ces récits, les clientes n’apprenaient pas seulement à connaître les modèles, mais aussi la personne qui les avait créés – une caractéristique que l’on retrouve toujours dans nos catalogues actuels.

 

Chaque édition est un voyage parmi les formes et les couleurs, truffé d’anecdotes et de réflexions qui enrichissent et animent l’expérience. Au fil des ans, ces catalogues sont devenus des objets de collection, conservés par celles qui apprécient leur dimension personnelle et artistique.

 

Lorsqu’elle a lancé sa première collection en 1974, Gudrun Sjödén concevait des vêtements pour les loisirs actifs. La collection, baptisée ”Loisirs actifs en matières naturelles”, comprenait une veste de sport dotée d’une capuche, d’une fermeture zippée et de poches pratiques. Un modèle précurseur des parkas actuelles.

 

La première parka a été lancée dans les 80 et elle depuis devenue un véritable classique de Gudrun. Année après année, elle fait un retour très apprécié avec de nouveaux motifs et de nouvelles combinaisons de couleurs, parfois au printemps ainsi qu’à l’automne. Son design pratique et fonctionnel est resté le même durant quatre décennies, et elle est le plus souvent conçue pour résister aussi bien au vent qu’à la pluie. Parfaite pour partir à l’aventure à travers le monde, quel que soit le temps.

 

Au fil des ans, Gudrun a conçu des vestes uniques pour toutes les saisons – des modèles longs ou courts, en matières plus ou moins chaudes. Mais la parka reste un modèle vers lequel nous revenons toujours et qui conserve une place immuable dans notre cœur. Avec son design intemporel et sa fonctionnalité incomparable, elle ne se démode jamais et se révèle toujours aussi pratique que dans les années 80.

 

En tant que designeuse et entrepreneuse, Gudrun a toujours aspirer à croître et à étendre l’horizon de son activité, même au-delà des frontières de la Suède. Sa vision et son ambition ne s’imposaient aucune limite et l’année 1981 marque un tournant décisif dans son parcours entrepreneurial. Ce fut le début d’une période stimulante et expansive puisque Gudrun avait décidé de propulser son design unique sur la scène internationale. L’Allemagne fut le premier pays, hors pays nordiques, à découvrir les créations uniques et hautes en couleurs de Gudrun.

 

C’est depuis la cuisine de sa sœur à Rosstal, un petit village pittoresque de Bavière, que Gudrun a commencé à organiser la vente par correspondance, avec autant de modestie que d’ambition. Déterminée et sensible aux attentes de sa clientèle allemande, elle a jeté les bases de ce qui allait plus tard s’avérer être un marché florissant. Les Allemandes éprises de qualité ont accueilli les pièces de Gudrun Sjödén à bras ouverts : elles appréciaient tout autant l’esthétisme que l’aspect pratique de son design.

 

Les perspectives offertes par le marché allemand ont été le point de départ de son expansion internationale et, aujourd’hui, Gudrun Sjödén distribue ses créations dans plus de 50 pays.

 

Les États-Unis sont le second pays d’implantation de Gudrun. En 1983, les ventes démarrent sur la côte ouest, sous le soleil de Californie, avec deux boutiques hautes en couleurs et de la vente par correspondance. Les boutiques durent malheureusement fermer en 1990. Nous avons immortalisé cette période californienne avec de joyeuses photos prises devant le pont du Golden Gate de San Franciso.

 

2012 est synonyme d’un nouvel essai aux États-Unis et, cette fois, Gudrun parvient à se faire une place dans le cœur des Américains. L’assortiment basique, avec son jersey uni et ses pantalons bouffants, connaît un grand succès dans le pays. Les clientes américaines apprécient le style bohème et artistique de Gudrun qui incite chaque femme à s’exprimer librement à travers ses vêtements.

 

Le pari était courageux et, en dépit des difficultés rencontrées auparavant, Gudrun est aujourd’hui plus forte que jamais aux États-Unis. Deux boutiques sont aujourd’hui en activité : l’une dans la trépidante ville de New York, et l’autre, un outlet, se situe à Minneapolis. Avec sa capacité à créer des vêtements qui parlent autant au cœur qu’à l’esprit, Gudrun a su s’imposer comme une designeuse très appréciée de l’autre côté de l’Atlantique.

 

Dès le début, la marque proposait quelques vêtements en tailles femme et homme, mais en 1984, Gudrun Sjödén se démarqua en lançant des vêtements unisexes. Véritable avalanche de couleurs dans l’esprit des années 80, le catalogue présentait des femmes et des hommes posant en vêtements assortis.

 

Parmi les hauts unisexes, les tops à rayures classiques de 1979 occupaient une place centrale, avec leurs remarquables lignes droites aussi ludiques qu’inclusives. Un motif intemporel auquel s’ajoutait des vestes, des pantalons et de la maille en différents coloris et motifs.

 

Parallèlement au lancement des vêtements unisexes, un groupe de vêtements pour hommes marqués du style unique de Gudrun faisait son apparition.

 

En plus des pièces pour femmes et hommes, Gudrun Sjödén avait également commencé à créer des vêtements pour enfants. Quelques modèles peuvent être aperçues dans les catalogues des années 80, à la manière de petites notes colorées au milieu de la mode pour adultes. Pour tester le marché, les vêtements pour enfants furent proposés dans les boutiques physiques, avant que la première collection haute en couleurs pour enfants ne voie le jour en 1992. Ainsi, toute la famille pouvait s’exprimer à travers les formes et les couleurs, indépendamment des âges et des sexes.

 

Grande ou petite, imprimée ou brodée, appliquée, en maille ou déclinée en une large palette de coloris – la rose est le détail que Gudrun apprécie plus qu’aucun autre. ”Rosamunda”, le premier motif de roses, a été créé en 1988 pour orner une petite collection de sous-vêtements en coton non blanchi. Il a rapidement trouvé son public et a ensuite été suivi par des gilets jacquard aux roses sinueuses, déclinées dans tous les coloris de la palette.

 

La rose est devenue un élément essentiel de l’identité de designeuse de Gudrun, un motif vers lequel elle revient souvent lorsqu’elle saisit son pinceau. La passion des roses s’est particulièrement épanouie dans les années 90 : la fleur ornait alors aussi bien les couvertures de catalogue que les vêtements. Dans les années 2000, les roses ont connu un tour du monde exaltant en s’inspirant de différentes cultures : depuis la Chine et ses vestes brodées jusqu’au Mexique de Frida Kahlo et ses vêtements en georgette colorés, avant de se tourner vers la Hongrie avec ”Tous les folklores du monde” et le Bhoutan avec de la laine aux couleurs chaudes.

 

Les années 2010 ont marqué l’apogée de cette passion avec les roses les plus grandes et les plus magnifiques que la marque ait connues. Une explosion de splendeur florale pour rendre hommage à une fleur que Gudrun ne se lasse jamais de recréer.

 

C’est en 1989, au crépuscule des années 80 particulièrement colorées et friandes de motifs, que Gudrun Sjödén ouvre sa troisième boutique physique en Suède. Disposant déjà de deux boutiques florissantes, l’une sur Regeringsgatan au centre de Stockholm et l’autre dans la charmante Grönegatan de Lund, l’heure était venue de passer à l’étape suivante.

 

C’est sur la très populaire Götgatan du quartier de Södermalm à Stockholm que la marque ouvre son premier outlet. Un lieu où les clientes pouvait se procurer le design caractéristique de Gudrun Sjödén à des prix réduits. De nos jours, le magasin d’usine suédois de la marque est situé à Årstaberg : un véritable coffre aux trésors avec des modèles issus d’anciennes collection et des pièces vintage uniques. Cette année, un outlet a également ouvert ses portes à Minneapolis, aux États-Unis.

 

La petite perle de Gudrun sur Götgatan n’a rien perdu de son charme : elle existe toujours aujourd’hui avec ses murs peints à la tempera et ses jolis motifs sinueux. Celle qui avait commencé comme outlet est aujourd’hui devenue une boutique Gudrun classique avec des vêtements issus des dernières collections.

 

L’impression au tampon est une technique artisanale ancienne à l’histoire riche, apparue au Japon et en Corée au 8e siècle. À l’époque, elle était utilisée pour imprimer des textes religieux. Au fil des siècles, elle s’est étendue à d’autres domaines très divers, notamment les livres et les textiles.

 

Gudrun Sjödén a fait entrer l’impression au tampon dans ses créations dans les années 1990 et depuis lors, cette technique artisanale est un élément récurrent dans son travail. Le procédé de cette technique est aussi intéressant que les résultats. Pour commencer, les motifs sont taillés dans un bloc de bois. Les blocs sont ensuite trempés dans une pâte colorée puis appliqués par des artisans experts. Mètre après mètre, le tissu se mue en une magnifique palette de motifs, de contours et de couleurs.

 

Chaque exemplaire imprimé est unique du fait des petites variations de nuance, ce qui fait tout le charme de l’impression au tampon. Une façon pour Gudrun Sjödén de concilier un art manuel ancien avec des motifs et des expressions modernes.

 

L’aspect écologique a toujours fait partie intégrante de la philosophie de la marque Gudrun Sjödén. Dès sa première collection en 1974, Gudrun prône le coton non teint au lieu du coton blanchi et le plus souvent coloré.

 

Au début des années 1990, Gudrun voit un champ de coton pour la première fois, véritable mer de coton blanc et moelleux qui s’étend jusqu’à l’horizon. À cette époque, l’écologie suscite un intérêt sans précédent auprès du public. Gudrun se rend compte qu’il faut miser sur le bio et surtout sur le coton biologique. C’est en Grèce qu’elle trouve son premier fournisseur de coton biologique.

 

Elle se rend ensuite rendue en Inde pour en apprendre plus sur les producteurs de coton et la culture biologique. La première rencontre avec ce grand pays tout en couleurs est une expérience transformatrice à la fois riche en enseignements et inspiratrice. En 1992, l’Inde rejoint la liste des pays fournisseurs de l’entreprise, marquant le début d’une relation jamais interrompue avec ce pays dont le savoir-faire artisanal continue d’inspirer Gudrun à ce jour.

 

Aujourd’hui, Gudrun Sjödén utilise très largement le coton biologique dans sa gamme de produits, aussi bien pour ses pièces tissées ou en maille que pour ses accessoires et ses textiles d’intérieur.

 

Les années 90 sont une période dynamique et électrique caractérisée par des styles et des influences diverses, avec un fusionnement de la musique, de la mode et de la culture dans un mélange exaltant. C’est au milieu de ce monde en pleine effervescence que Gudrun Sjödén approche son 20e anniversaire avec un langage esthétique scandinave. Même si les années 90 sont une décennie de changement, Gudrun reste fidèle à son style caractérisée par des couleurs vives, des motifs audacieux et son goût pour le et le fonctionnel.

 

L’année 1993 est particulièrement importante pour Gudrun Sjödén : elle est désignée femme d’affaires de l’année en Suède. Une distinction prestigieuse qui lui permet non seulement de renforcer sa position dans le monde de la mode, mais aussi de démontrer que la vision et la philosophie d’entreprise de Gudrun portent leurs fruits. C’est aussi une consécration de son travail acharné et de sa détermination, un symbole de sa réussite à créer une marque qui, au-delà des vêtements, incarne aussi un style de vie englobant couleur, gaité et nature.

 

Si les années 90 sont une décennie marquée par le changement, pour Gudrun Sjödén, c’est une période de croissance et de triomphe. Le regard toujours tourné vers l’avenir, Gudrun continue de développer son univers de couleurs et de formes.

 

Le textile était pour Gudrun un moyen d’exprimer sa créativité. Créer des vêtements était pour elle une façon de mettre plus de couleurs et formes dans le quotidien. Les créations joyeuses de Gudrun Sjödén étaient portées par des femmes mais aussi par des hommes et des enfants. Mais il manquait quelque chose. Depuis longtemps, Gudrun pensait que ses motifs et ses couleurs n’étaient pas faits uniquement pour les vêtements et les accessoires.

 

1993 fut l’année où l’entreprise de la literie, des peintures, des cartes postales et des blocs firent leur entrée dans la gamme. Au cours des années qui suivent, l’offre de textiles d’intérieur s’étoffe et Gudrun Sjödén lance sa première collection d’articles pour la maison. Des textiles aux motifs classiques dans le plus pur style Gudrun, présentés dans un catalogue à part.

 

Depuis, la gamme maison a gardé toute sa place dans l’offre de Gudrun Sjödén. Aujourd’hui, on retrouve ses créations caractéristiques sur des vêtements, des textiles d’intérieur et des céramiques. Une invitation à ajouter de la couleur chez soi et créer une ambiance personnelle.

 

L’expansion internationale de Gudrun Sjödén a commencé très tôt, dès les années 1980. Un élément déterminant pour l’établissement de Gudrun à l’échelle mondiale a été de comprendre les différentes façons de voir les choses et agir des clients d’un endroit à l’autre du globe. Les clientes allemandes ont leurs préférences, qui ne sont pas celles des clientes américaines, par exemple.

 

L’essor du numérique permet à Gudrun Sjödén de toucher rapidement encore plus de clientes. En 1997, l’entreprise lance sa boutique en ligne simultanément en trois langues : suédois, allemand et anglais. Depuis, sa présence virtuelle s’est sans cesse développée. Aujourd’hui, le site se décline en neuf langues.

 

Avec plus de 20 ans d’expérience dans la vente de vêtements par correspondance, la boutique en ligne représentait certes une avancée technique, mais l’envoi de colis n’avait déjà plus de secrets pour l’entreprise.

 

Le site web n’était pas seulement une extension numérique. C’est aussi devenu une plateforme où Gudrun peut expliquer sa façon de travailler, partager ses sources d’inspiration et ses réflexions. Jusque-là, ses interventions apparaissaient de façon sporadique et abrégée dans les catalogues imprimés. Sur le web, ils ont trouvé un terrain d’expression quasiment illimité.

 

Dans les années 2000, les clientes folles de couleurs de Gudrun Sjödén se voient proposer un nombre de façons jamais vu auparavant de s’acheter les vêtements dont elles ont envie. Désormais, elles peuvent s’offrir leurs coups de cœur en magasin, mais aussi dans la boutique en ligne et par correspondance. Alors qu’elle aurait pu menacer les magasins physiques, cette évolution est au contraire devenue une opportunité de croissance. Le tournant du millénaire inaugure une nouvelle ère et les années qui suivent sont propices à l’ouverture de nouveaux magasins.

 

Le style Gudrun classique gagne en popularité. En plus d’apprécier les jolis motifs, les clientes approuvent aussi les choix de matières. Et quand la clientèle progresse à un endroit, un nouveau magasin ouvre des portes. Au cours de ces années, ce sont six nouvelles adresses qui voient le jour et accueillent les clientes dans une ambiance créative et inspirante. À Malmö et Stockholm, mais aussi dans d’autres villes européennes comme Copenhague, Oslo, Hambourg et Stuttgart.

 

Aujourd’hui, Gudrun Sjödén compte 22 magasins-concept à travers le monde.

 

Tandis que les magasins se multiplient à travers l’Europe, une nouvelle adresse ouvre à Stockholm. Pour ce troisième magasin de la capitale, c’est le quartier historique Gamla stan, la viellle ville, qui accueille le nouveau venu. Situé dans la Stora Nygatan, il se distingue des autres en proposant non seulement des vêtements Gudrun Sjödén au style caractéristique, mais aussi une sélection de textiles d’intérieur et de fleurs. Un lieu où les clientes peuvent se laisser inspirer par les couleurs et les formes.

 

En 2021, un vent de changement traverse le local et le transforme en un lieu appelé « boutique expérimentale et studio de création de Gudrun ». Au rez-de-chaussée, les clientes peuvent parcourir les vêtements de la saison, tandis que l’étage au-dessus abrite le studio de Gudrun où la créativité a libre cours. Ici sont rassemblés échantillons de tissus, palettes de couleurs et idées, et les futures collections y prennent forme.

 

Le magasin de la Stora Nygatan s’y trouve toujours. C’est un lieu qui vaut le détour où règne une ambiance particulièrement créative !

 

Gudrun Sjödén a depuis longtemps pour vision de rendre les femmes plus colorées dans le monde. Par ses motifs ludiques, elle veut encourager les femmes à porter des couleurs et à exprimer leur personnalité, mais aussi les pousser à croire en leurs idées et leurs rêves. Gudrun entend montrer que les femmes peuvent entreprendre et réussir, et qu’elles sont capables d’innover dans un monde longtemps dominé par les hommes.

 

En 2004, Gudrun Sjödén reçoit le prix Entrepreneur of the year pour son immense travail et son engagement. Il apporte la preuve de sa capacité à bâtir une marque et à diriger avec créativité et passion. Dans une interview, Gudrun dit espèrer qu’en tant que femme entrepreneur, elle peut servir de modèle à d’autres.

 

Gudrun se décrit comme une femme entrepreneur qui peint des aquarelles. Son parcours vient rappeler que tout le monde, homme ou femme, peut créer quelque chose d’unique et qui a du sens.

 

Par une belle journée de printemps 2005, l’église historique de Skeppsholmen, à Stockholm, accueille un défilé de mode automnal organisé par Gudrun Sjödén. Dans le magnifique bâtiment coiffé d’un dôme, des amateurs et amatrices de mode sont rassemblés pour avoir un aperçu de la prochaine collection, lieu de croisement entre folklore en laine et fleurs en velours et en maille. Une collection qui célèbre à la fois l’artisanat traditionnel et le jeune marché de la mode.

 

Le défilé s’ouvre sur une note sophistiquée avec des couleurs sobres et des coupes épurées. Vestes, pantalons amples et robes longues sont associés à des pièces fonctionnelles du quotidien, par exemple des parkas larges. Le public se voit ensuite entraîné dans une débauche de motifs et de couleurs. Tel un fil conducteur, les tissus doux, ornés, traversent la collection, avec des décors faits de feuilles serpentines et de fleurs épanouies dans une palette harmonieuse de bleu brumeux, corail et citron vert.

 

Mais que serait un défilé Gudrun Sjödén sans une abondance de couleurs ? Le défilé offre aussi une explosion de tons et de formes. Des motifs rappelant des médailles et des broderies détaillées envahissent la scène et évoquent l’étincelante saison automnale.

 

Ce défilé de mode grandiose donne un avant-goût de la saison automne 2005. Le temps d’un jour, la tranquillité de l’ancienne église de Skeppsholmen cède la place à une scène vibrante où l’art de Gudrun Sjödén prend vie.

 

Les bonnes actions de Gudrun est une initiative chaleureuse qui, chaque année, reverse une partie des ventes d’une sélection de produits à une organisation ou à un projet qui tient particulièrement à cœur à Gudrun Sjödén. L’ambition est que ce coup de pouce puisse contribuer à changer la situation de gens à travers le monde. Une BA, tout simplement.

 

L’idée a vu le jour en 2006. Depuis, Gudrun sélectionne chaque année un article en particulier sur lequel un montant fixe ou un pourcentage de la vente est prélevé et intégralement reversé à la cause choisie. Le choix d’article varie d’une année sur l’autre : robes, gilets, sacs, bérets, etc.

 

Les organisations et projets soutenus par Gudrun Sjödén changent aussi d’année en année, reflétant ainsi le large spectre des bonnes actions de Gudrun. Une année, l’aide est allée à la préservation des vieilles traditions artisanales et à l’amélioration de la situation des femmes du monde entier. Une autre année, l’argent a été versé à des écoliers et à des enseignants en Inde. Avant cela, l’initiative a également apporté son aide à des institutions culturelles suédoises, notamment des musées, et financé des bourses pour de futurs artistes.

 

Les bonnes actions de Gudrun ont permis aux clientes de s’associer à des causes majeures. En plus de leur apporter du plaisir, les produits qu’elles achètent permettent aussi de faire du bien à d’autres.

 

L’artiste mexicaine Frida Kahlo est depuis longtemps une source d’inspiration majeure pour Gudrun Sjödén. Le talent artistique de Frida Kahlo dépasse largement ses célèbres autoportraits et aborde des sujets tels que la politique, l’identité ou encore le féminisme. Les fleurs et la nature sont souvent présentes dans son travail, éléments qui composent aussi une part importante de l’univers de Gudrun.

 

Depuis les années 1980, Gudrun revient régulièrement à ses motifs de fleurs et lorsqu’elle pense à Frida Kahlo, ce sont de grandes et généreuses roses qui prennent forme sous ses pinceaux. Pour Gudrun, plus qu’une simple fleur, la rose romantique est une émotion et un symbole décoratif.

 

En 2006, Gudrun Sjödén crée une collection entièrement dédiée à l’artiste emblématique, photographiée dans son Mexique natal. Une collection pleine de couleurs et de roses magnifiques façon georgette, un hommage apprécié par beaucoup de clientes et un vrai succès de vente.

 

Aujourd’hui encore, Gudrun s’inspire de Frida Kahlo, qu’elle l’interprète parfois dans ses créations.

 

Chaque année, le roi de Suède décerne des médailles aux personnes qui, par leur engagement et leur travail, ont contribué de façon significative à la société, y compris en mémoire d’événements et de personnages importants. Les médailles se divisent en plusieurs catégories selon le motif et le récipiendaire.

 

Une des plus anciennes est la Médaille de sa majesté le roi, décernée depuis plus de 200 ans et dont il existe plusieurs tailles. À l’origine, elle était remise à des personnes ayant longtemps servi au sein de la cour royale. Mais depuis le milieu des années 1970, elle est également décernée à des personnes extérieures au cercle de la cour.

 

En 2007, Gudrun Sjödén reçoit la Médaille de sa majesté le roi pour son travail de créatrice de mode. Il s’agit en l’occurrence de la médaille de huitième taille au ruban bleu vif. Gudrun s’intéresse depuis longtemps aux femmes historiques et notamment aux femmes royales. Lors de la cérémonie, elle portait une robe rouge avec un empiècement brodé de fleurs, une création de sa propre main, nommée en hommage à la reine Kristina, une femme qui symbolise la force et l’indépendance.

 

En 1979, Gudrun Sjödén lance un top qui deviendra une des pièces les plus appréciées de la marque : le top rayé basique. Un top en coton doux à manches longues avec des rayures droites aux combinaisons de couleurs audacieuses. Son style simple mais ludique en fait une pièce à la fois intemporelle et moderne. Un vrai classique Gudrun qui revient régulièrement dans les collections saison après saison.

 

Au fil des années, le top rayé basique a été rejoint par d’autres pièces à rayures, certaines éphémères, d’autres pérennes. C’est le cas par exemple de la robe rayée basique qui a su s’imposer dans la garde-robe colorée de Gudrun.

 

En 2009, le top rayé fêtait ses 30 ans : trois décennies pour une pièce emblématique qui n’a pas pris une ride. Dans un monde de la mode très souvent soumis aux tendances, Gudrun a toujours été guidée par la volonté de créer des vêtements qui durent, tant du point de vue du style que de la qualité. Le top rayé basique est un brillant exemple de pièce qui a traversé les époques grâce à son style intemporel.

 

Les motifs, les feuillages serpentins et les fleurs épanouies font depuis longtemps partie intégrante du style unique de Gudrun Sjödén. Apparue dans les années 80, la rose est devenue un intemporel et un symbole du langage esthétique de Gudrun. Mais à côté de la très populaire rose, deux autres fleurs occupent une place privilégiée dans le cœur de la marque. Le tournesol est l’une d’elles.

 

Depuis 2010, cette fleur gaie et radieuse sublime les collections. Avec sa forme ronde caractéristique et sa couleur jaune intense, le tournesol orne à merveille les vêtements et les textiles d’intérieur. Selon Gudrun, les lignes naturellement arrondies de l’aquarelle donnent vie et mouvement à la fleur sur le tissu.

 

En 2022, le tournesol prend une nouvelle signification lorsque Gudrun Sjödén décide d’exprimer son soutien au peuple ukrainien touché par la guerre. Deux collections parées de tournesols voient alors le jour, l’une de vêtements et l’autre de déco intérieure. Depuis et aujourd’hui encore, l’intégralité de la vente est reversée à l’Agence des Nations Unies pour les réfugiés.

 

Gudrun Sjödén a toujours eu un lien fort avec ses clientes. Très tôt, elle forge l’expression « ce que souhaite une femme de culture ». Pour Gudrun, « une femme de culture » n’est pas seulement un qualificatif, c’est aussi une façon d’exprimer sa propre identité et une compréhension de ce que recherchent ses clientes.

 

En 2010, fidèle à sa curiosité et à son esprit avant-gardiste, Gudrun franchit le pas et investit les réseaux sociaux. Elle crée sa page Facebook au nom approprié de Kulturtanten. Comme dans ses catalogues et sur son site web, elle y publie un mélange de posts personnels et pertinents. C’est un lieu de partage avec ses abonnés d’idées extravagantes et de belles images dans le but de créer un vrai dialogue avec ses clientes. Des clientes qui doivent avoir l’impression de communiquer avec une personne en chair et en os, et pas seulement avec une entreprise.

 

Un an plus tard, la page Facebook Kulturtanten compte plus de 11 000 abonnés, et aujourd’hui, ils sont plus de 18 000. Gudrun y intervient régulièrement.

 

La luxuriante oasis du jardin de Rosendal est pour Gudrun Sjödén une intarissable source d’inspiration. Un lieu voué aussi bien aux séances photo qu’aux collaborations créatives. Son environnement botanique, plein de vie et de couleurs, reflète à bien des égards l’amour de la marque pour la nature et sa beauté.

 

En 2011, à l’occasion du 35e anniversaire de la première boutique Gudrun Sjödén dans Regeringsgatan, à Stockholm, le jardin de Rosendal s’impose comme un lieu tout désigné pour la célébration. La marque convie à une soirée de mode spectaculaire avec un défilé tout en couleurs. C’est un hommage au parcours créatif de Gudrun, doublé d’une collection rétrospective qui capture l’essence des trente-cinq années passées.

 

Quelque 400 personnes sont rassemblées pour assister au défilé et se rendre compte de l’évolution de la vision de Gudrun au fil des ans. Une soirée sous le signe de la joie, de la créativité et de la nostalgie.

 

Le trente-cinquième anniversaire de l’ouverture de la première boutique Gudrun Sjödén se poursuit en 2011. Après le succès retentissant du défilé anniversaire au jardin de Rosendal, la marque investit la scène internationale de la mode avec un défilé à la Fashion Week de Shanghai. Les collections automne et printemps de Gudrun Sjödén sont présentées devant un public de 700 invités du monde entier. C’est un feu d’artifice de couleurs et de motifs dans le plus pur style Gudrun.

 

Pour cet événement, c’est Robert Rydberg, un des plus grands stylistes suédois, qui compose les tenues. Il a déjà imprimé de sa patte plusieurs défilés de Gudrun. Sur le podium de Shanghai, les mannequins portent une palette de couleurs vives avec des motifs uniques et des accessoires enjoués : bijoux, foulards et couvre-chefs, décorés de façon très originale avec des légumes. La combinaison entre, d’une part, le style intemporel de Gudrun et, d’autres part, la créativité et l’imagination de Robert Rydberg, crée un événement inoubliable permet de faire connaître durablement Gudrun Sjödén en Asie.

 

La Suède, l’Allemagne et le Danemark ne sont que quelques-uns des pays où les boutiques Gudrun Sjödén sont implantées et avec une vocation qui va bien au-delà du simple point de vente. Car dans les boutiques, les clientes peuvent essayer des vêtements et trouver de nouveaux coups de cœur, dans un cadre inspirant où mode et créativité se rejoignent pour créer une expérience unique.

 

En 2012, la liste des boutiques s’enrichit d’une nouvelle adresse en plein cœur de Londres. Situé dans le quartier animé de Covent Garden, la boutique accueille les clientes dans une oasis inspirée de la Suède du dix-huitième siècle où la lumière nordique rencontre le charme et la générosité d’une tea party britannique. Les boutiques Gudrun Sjödén, ce n’est pas seulement la mode et les vêtements. C’est une expérience totale pleine de couleurs et de caractère.

 

La bourse H&M pour le développement durable est une initiative conjointe de H&M et de la revue de mode ELLE. Elle vise à encourager et à mettre en lumière les entreprises de mode qui travaillent activement sur les enjeux du développement durable. Dans son évaluation, le jury tient compte de tout le processus, depuis la conception jusqu’au produit fini, en passant par la logistique et la communication avec la clientèle. Mais aussi la stratégie et la vision à long terme. Créée en 2007, la bourse est décernée lors du prestigieux gala ELLE en Suède.

 

En 2012, c’est Gudrun Sjödén qui reçoit la bourse H&M pour le développement durable sur la scène du gala ELLE au Grand Hôtel. Dans sa motivation, le jury met en avant son long engagement en faveur du développement durable et la passion avec laquelle elle a contribué au progrès dans son domaine. Pour le jury, le style intemporel et personnel de Gudrun, ses collections en matières durables et sa communication inspirante font d’elle une lauréate toute désignée.

 

Créée en 1959, « Sommar i P1 » est une émission culte de la radio suédoise. Diffusée chaque été, l’émission mêle causerie et musique. Au début, c’étaient les mêmes personnes qui revenaient année après année. Aujourd’hui, c’est chaque fois un nouveau groupe de personnalités à qui on donne carte blanche.

 

L’été 2012, Gudrun Sjödén se retrouve derrière le micro. Pendant une heure, elle partage les petits et les grands moments de sa vie. Elle évoque son cancer, ses racines sami et son enfance à la campagne. Elle raconte aussi comment et pourquoi elle a lancé sa marque de vêtements, ses sentiments sur l’entrepreneuriat féminin et ses nombreux voyages à travers le monde.

 

L’émission de Gudrun Sjödén est un voyage coloré et très personnel à travers les hauts et les bas de sa vie et de sa carrière. L’occasion pour les auditeurs de découvrir la passion et la force qui l’anime.

 

Dans les années 1980, la clientèle de Gudrun Sjödén aux États-Unis se développe. La marque crée un canal de vente par correspondance et ouvre deux boutiques dans le pays. Mais l’entreprise connaît des revers avec la guerre du Golfe et la marque décide de mettre fin à ses activités américaines. Malgré les revers, l’expérience est enrichissante et Gudrun prend la décision de plus investir qu’avec ses propre capitaux.

 

Mais le lien avec les clientes américaines reste fort. Et en 2012, Gudrun Sjödén fait un retour très attendu aux États-Unis. Cette fois, une boutique voit le jour dans la Greene Street, au cœur de SoHo, à New York. C’est un quartier qui respire la paix, la joie et la culture, l’endroit idéal pour une boutique Gudrun colorée. La boutique se distingue par une ambiance créative, avec des meubles peints à la main et un plancher joliment décoré. Une oasis de couleurs et de design dans l’épicentre culturel de la ville.

 

En 2014, Gudrun Sjödén célèbre 40 ans de créativité et d’inspiration colorée. L’anniversaire est célébré par une exposition rétrospective au musée de plein-air Kulturen, à Lund (Suède), où les visiteurs découvrent le monde unique de Gudrun. Intitulée « Gudrun Sjödén – 40 ans d’inspiration », l’exposition propose un voyage coloré à travers la beauté de la nature, la culture scandinave et les influences mondiales qui ont inspiré les créations de Gudrun au fil des ans.

 

L’exposition présente quarante combinaisons de vêtements issus d’anciennes collections, avec des plongées en profondeur dans l’entrepreneuriat, l’écologie et le lien étroit entre vêtement et identité. Un des objectifs affichés est susciter un débat sur le rôle de la mode dans la vie des femmes mûres et de les encourager à s’habiller comme bon leur semble, en dehors de toute norme. L’exposition dure près d’un an et connaît un franc succès.

 

À la fin de l’été 2014, l’équipe de Gudrun Sjödén se lance dans une tournée colorée à travers la Suède. Avec elle, une remorque remplie de créations aux motifs uniques signées Gudrun.

 

Appelée « La folle aventure de Gudrun », la boutique éphémère fait halte dans six localités n’ayant pas de boutique Gudrun Sjödén fixe. L’occasion pour les clientes de découvrir des tops en jersey ornés de poules charmantes, des gilets tout doux avec des tigres joyeux et des robes avec des tulipes dansantes.

 

Premier arrêt Haparanda, suivi d’Umeå, Linköping, Uppsala et Jönköping. La tournée s’achève à Lund. Une tournée animée, pleine de rencontres colorées et de joie.

 

Un vendredi matin de 2015, Gudrun Sjödén organise une rencontre littéraire dans sa boutique de Regeringsgatan à Stockholm. Une centaine de femmes enthousiastes sont rassemblées pour écouter l’autrice irlandaise Marian Keyes partager son amour pour la Suède et ses réflexions sur le travail d’écriture. L’occasion également pour l’auditoire de poser des questions et de se faire faire des dédicaces.

 

Marian Keyes, connue aussi pour amour des couleurs et des motifs, porte ce jour-là une robe Gudrun Sjödén typique. En rencontrant Gudrun en personne, elle s’exclame : « Mon Dieu, je suis stupéfaite ! C’est comme rencontrer la reine, mais en mieux. ».

 

Une matinée magique, remplie de joie, de communion et de rencontres créatives entre la littérature et la mode.

 

La première boutique de Gudrun Sjödén ouvre ses portes en 1976, deux ans seulement après la création de la marque. L’idée est de créer un espace aussi inspirant et coloré que les vêtements eux-mêmes. La boutique est installée dans un local situé dans la Regeringsgatan à Stockholm. Elle s’y trouve encore aujourd’hui, près de cinq décennies plus tard.

 

En 2016, la boutique célèbre son quarantième anniversaire avec une fête extraordinaire pendant 40 jours pleins de surprises. L’exposition anniversaire « Gudrun Sjödén célèbre 40 ans de couleurs et de motifs » est inaugurée par un défilé de mode étincelant où les nouveautés de l’hiver se mélangent avec des vêtements vintage uniques des collections précédentes.

 

Une soirée envoûtante avec des invités hauts en couleur dans le plus pur esprit Gudrun. Après l’inauguration, l’exposition est transférée à Kulturhuset à Stockholm où les visiteurs peuvent admirer de plus près des pièces emblématiques qui ont façonné la marque au fil des années.

 

Gudrun Sjödén est connue pour créer des vêtements pour les femmes qui osent se démarquer. Son style caractéristique et ses motifs emblématiques inspirent les femmes du monde entier depuis 50 ans. Bien que son style ait évolué avec le temps, un grand nombre de ses motifs emblématiques perdurent. Les rayures, les pois, les roses et les tulipes, mais aussi les oiseaux, sont des éléments qui imprègnent nombre de ses collections.

 

En 2016, Gudrun Sjödén publie son livre « Mes motifs » où elle ouvre les portes de son monde créatif et partage ses sources d’inspiration et l’histoire du parcours qui a façonné l’œuvre de sa vie. C’est un livre magnifiquement illustré avec des aquarelles signées Gudrun et des photographies déjà publiées ou inédites.

 

« Mes motifs » n’est pas qu’un livre de mode vestimentaire, c’est aussi une tranche d’histoire du design et du textile.

 

La première rencontre de Gudrun Sjödén avec le Japon remonte à 1970. Elle se rend alors à Tokyo, un long et passionnant voyage dans un pays à la longue histoire et tradition artisanale. Dans cette ville animée, Gudrun s’imprègne des femmes magnifiquement habillées portant des kimonos tantôt colorés, tantôt fleuris, tantôt décorés de motifs discrets. C’est à ce moment que l’esthétique japonaise commence à germer dans son esprit créatif.

 

Quarante-sept ans plus tard, en 2017, Gudrun retourne au Japon. Cette fois en voyage organisé avec des passionnés de textile. L’occasion de plonger dans la riche culture textile et le savoir-faire artisanal du pays. Lors du voyage, le groupe découvre les techniques délicates et précises de l’artisanat textile et non textile au Japon. Il s’essaie au travail avec du fil textile, à la fabrication de poupées traditionnelles cousues, à l’origami ou encore à l’art de la teinture à l’indigo.

 

Un voyage qui fait le plein de motifs inspirés de l’univers de motifs japonais avec ses fleurs plates, ses tiges volutées et ses feuilles stylisées. En plus du savoir-faire artisanal, Gudrun s’imprègne aussi du langage esthétique japonais où des combinaisons de couleurs et de motifs s’associent harmonieusement avec différents types de vêtements pour former une belle unité.

 

Entreprise visionnaire et florissante, Gudrun Sjödén reçoit en 2017 la distinction « Best International Growth » remise lors de la soirée de gala du concours EY Entrepreneur Of The Year. Ce prix récompense le travail impressionnant accompli par Gudrun depuis 1974. Au fil des années, l’entreprise Gudrun Sjödén s’est hissée au rang de marque mondiale avec des boutiques physiques et une boutique en ligne florissante qui comptent des clientes dans le monde entier.

 

Pour justifier son choix, le jury souligne le fait que Gudrun a trouvé une niche unique dans un secteur extrêmement concurrentiel, mais aussi qu’elle a su très tôt reconnaître le potentiel du commerce en ligne, un canal de vente qui a bouleversé les habitudes d’achat à l’échelle mondiale. La confiance inébranlable de Gudrun dans la vision qui a façonné sa marque est un autre aspect mis en avant par un membre du jury.

 

En 2018, la clientèle américaine a l’occasion de pénétrer dans l’univers unique et coloré de Gudrun à travers l’exposition « Gudrun Sjödén – A Colorful Universe » qui se tient l’American Swedish Institute de Minneapolis.

 

Dans cette exposition, les visiteurs sont conviés à un voyage à travers l’univers créatif de Gudrun, l’occasion de faire connaissance avec sa carrière, ses sources d’inspiration et son travail à la tête d’une des plus grandes entreprises d’exportation suédoises actives dans le domaine de la mode. Les visiteurs découvrent un trésor d’aquarelles originales, des textiles faits à la main ainsi qu’une sélection de pièces vestimentaires représentatives de la carrière de Gudrun Sjödén.

 

À la fois organisation à but non lucratif et musée, l’American Swedish Institute a pour mission de mettre en lumière le rôle important joué par les Suédois et les Américains issus de l’émigration suédoise dans l’histoire et la culture des États-Unis. L’exposition de Gudrun Sjödén est visible au musée pendant trois mois.

 

En 2019, l’opérateur postal PostNord émet cinq nouveaux timbres illustrant des créateurs de mode suédois pour célébrer la place de premier plan du pays parmi les exportateurs de mode. Les dessins sont l’œuvre du célèbre illustrateur de mode Mats Gustafsson qui interprète à sa manière des vêtements de cinq maisons de couture suédoises, dont Gudrun Sjödén.

 

Gudrun, dont les créations ont toujours été caractérisées par des couleurs et des motifs pétillants, a droit à une robe à pois immortalisée sur son timbre. Pour rendre le timbre encore plus unique, elle demande à l’artiste un arrière-plan atypique et plein de vie. Mats Gustafsson opte donc pour un fond rose constellé qui colle parfaitement avec la robe à pois de Gudrun Sjödén.

 

Réunissant de façon originale l’art et la mode, les timbres sont un symbole de la manière dont le design suédois continue d’inspirer dans le monde entier.

 

Créée en 2019, la Fondation Gudrun Sjödén vise à préserver et à promouvoir les valeurs qui sont à la base du travail de Gudrun Sjödén. La fondation soutient des projets qui reflètent ses valeurs fondamentales dans des domaines comme le design, l’artisanat, le développement durable, l’entrepreneuriat féminin ou encore la recherche textile. En accordant des bourses et en finançant la participation à des cours et à séminaires, la fondation entend inspirer et encourager des personnes et des organisations dans ces domaines.

 

Parmi les initiatives soutenues par la Fondation Gudrun Sjödén, il faut citer la collection textile de Karin Larsson, qui gère un patrimoine culturel important, mais aussi Agrocel, une organisation qui s’efforce de promouvoir la culture du coton biologique. De plus, la fondation soutient l’initiative Un clic pour la forêt, qui s’investit dans la protection de la forêt primaire suédoise et de son écosystème unique. À travers son engagement dans ces projets et des actions similaires, la fondation entend aussi promouvoir la durabilité et l’entrepreneuriat créatif, tant au niveau national qu’international.

 

En 2018, le public américain se voit offrir une chance unique d’entrer dans le monde coloré de Gudrun Sjödén à travers l’exposition « Gudrun Sjödén – A Colorful Universe » à l’American Swedish Institute de Minneapolis. L’exposition emmène les visiteurs dans un voyage passionnant à travers l’univers créatif de Gudrun. Elle est centrée autour de sa carrière, de son inspiration et de son travail comme fondatrice de la marque Gudrun Sjödén. L’occasion pour les visiteurs de voir de près des aquarelles originales, des textiles faits à la main et une sélection de vêtements au style si caractéristique de Gudrun. L’exposition est présentée pendant trois mois et rencontre un vif intérêt.

 

Le succès se poursuit lorsque l’exposition refait surface deux ans plus tard au National Nordic Museum de Seattle, un musée dédié à l’histoire et à la culture nordiques. L’exposition « Gudrun Sjödén – A Colourful Universe » y demeure pendant six mois. Gudrun est présente le jour de l’inauguration pour rencontrer les visiteurs et parler de son approche artistique.

 

Pendant la pandémie du coronavirus, le monde est contraint de s’adapter rapidement à la nouvelle situation sanitaire. Des règles de distanciation sociale sont mises en place. À l’automne 2020, Gudrun Sjödén saisit l’occasion pour créer quelque chose d’unique et adapté aux nouvelles conditions : un défilé de mode numérique.

 

Au lieu d’avoir un défilé traditionnel devant un public, le spectacle est enregistré et diffusé sur la chaîne YouTube de Gudrun Sjödén. Les clientes peuvent ainsi profiter du spectacle à leur aise où qu’elles soient. La vidéo présente la collection hiver de la marque avec des combinaisons de couleurs audacieuses, des motifs pleins de vie et le langage esthétique créatif de Gudrun. Les vêtements, la musique et les accessoires emmènent les spectateurs dans un voyage fictif à travers l’Europe.

 

Des anecdotes sur les vêtements et des interviews en coulisse donnent plus de profondeur à l’événement. Le défilé de mode numérique devient un symbole de la capacité d’adaptation dans les temps difficiles. Il est toujours visionnable sur YouTube pour ceux et celles qui sont en quête d’inspiration.

 

Le tournesol fait partie des motifs de Gudrun Sjödén depuis 2010. En 2022, cette fleur gaie et radieuse prend un nouveau sens, plus profond, pour la marque. En solidarité avec le peuple ukrainien touché par la guerre, une collection ornée de tournesols est créée et la totalité du montant des ventes est reversée au HCR, l’agence des Nations Unies pour les réfugiés, pour soutenir son important travail dans le pays.

 

Le tournesol n’a pas été choisi par hasard ! Fleur nationale de l’Ukraine, le tournesol est devenu un symbole d’espoir et de communauté pendant la crise. La collection, qui comprend des vêtements et de la décoration intérieure, est toujours disponible. Et l’intégralité du montant de chaque produit vendu est toujours reversée au HCR.

 

Dans le rapport annuel de 2023, l’initiative « Des tournesols pour l’Ukraine » de Gudrun Sjödén est mise en avant, de même que les 6,3 millions de couronnes suédoises versées au HCR.

 

En 2023, une nouvelle étoile voit le jour dans le firmament créatif de Gudrun Sjödén : le label Uniqum. Cette série de vêtements en édition limitée est créée avec soin et amour par Gudrun elle-même.

 

La collection Uniqum reflète son processus créatif, lequel commence toujours par une aquarelle. Du premier coup de pinceau naissent les idées qui ensuite se concrétisent en vêtements. Tel que le décrit Gudrun, il s’agit d’un processus qui part du cerveau, passe par le cœur et s’exprime par la main. Cette symbiose entre le cerveau et le cœur permet de créer des vêtements uniques avec des couleurs et des motifs qui se distinguent des collections saisonnières récurrentes.

 

Uniqum se veut une célébration de ce qui est personnel et unique. Chaque vêtement porte les traces de son savoir-faire et de sa créativité authentiques, ce qui en fait de véritables petites œuvres d’art.

 

Pour l’entrepreneuse et aquarelliste Gudrun Sjödén, la peinture a toujours fait partie son identité. Mais en 1963, après ses études à l’école d’art et de design Konstfack, elle range ses pinceaux et ne les ressortira que près de vingt ans plus tard. Depuis, les aquarelles ne font que s’enchaîner. Motifs graphiques, fleurs, feuilles : l’imagination est la seule limite.

 

En 2023, Gudrun se décide enfin à partager sa passion avec ses collaborateurs en proposant à celles et ceux que cela intéresse de partir en Inde avec elle pour un « voyage aquarelle ». Sur place, pinceaux à la main, ils suivent des cours d’aquarelle sous la direction de Gudrun en personne. Le voyage inclut aussi une visite chez des fournisseurs de la marque pour voir comment les vêtements sont fabriqués et comment les motifs sont réalisés par l’utilisation de la technique d’impression au tampon. Ils s’essayent aussi à la teinture à l’indigo.

 

Au retour, les cours d’aquarelle continuent au siège de Stockholm où Gudrun partage sa créativité et son expérience.

 

Gudrun Sjödén revient en force aux États-Unis, cette fois avec un magasin d’usine à Minneapolis qui ouvre ses portes à l’été 2024. En pénétrant dans le monde unique de Gudrun, on découvre des murs peints à la main et décorés de ses propres aquarelles. Une ambiance paisible et harmonieuse qui dialogue avec les vêtements aux riches motifs.

 

Après avoir fermé ses boutiques en Californie dans les années 1990, puis fait un retour triomphal plus tard en ouvrant une boutique à de New York, Gudrun conquiert une nouvelle fois le cœur des Américaines avec le magasin d’usine de Minneapolis. Un nouveau venu très attendu dans l’univers coloré de Gudrun.

 

Il s’agit du deuxième magasin d’usine de Gudrun Sjödén. Outre le magasin d’usine de Minneapolis, il existe un magasin-entrepôt Gudrun à Stockholm, qui propose aussi bien des nouveautés que des pièces vintage à des prix outlet, avec le même amour pour la couleur et la forme.

 

En 1974, il y a exactement cinquante ans, Gudrun décidait de concrétiser son rêve en créant sa propre marque. À l’origine fournisseur de vêtements pour les grands magasins, Gudrun Sjödén est aujourd’hui une entreprise de mode internationale avec vingt-deux boutiques à travers le monde. Si son tout premier catalogue n’était qu’un dépliant bichrome, ceux d’aujourd’hui sont des publications épaisses et colorées pleines de photos inspirantes. Si certains motifs n’ont eu qu’une vie éphémère, d’autres perdurent depuis les tout débuts dans les années 1970.

 

En 2024, Gudrun est toujours à la manœuvre. Le cinquantenaire de la marque est célébré avec une collection anniversaire unique qui fait revivre ses motifs préférés, un guide qui relate ses nombreux voyages et une exposition qui emmène les visiteurs dans un voyage à travers cinq décennies de créativité et d’histoire de la mode.

 

Aujourd’hui âgée de 83 ans, Gudrun espère vivre encore de nombreuses années actives. Elle fait le vœu que sa marque fêtera un jour son centième anniversaire et que 2024 n’est que le commencement d’un nouveau grand chapitre.